Question

“饥饿营销”是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。完成下面小题。

1.“饥饿营销”的经济学依据是

A. 消费者求购心切→供不应求→价格上升

B. 生产者提高质量→供不应求→价格上升

C. 消费者期望物美价廉→降低成本→物有所值

D. 销售者扩大宣传→消费关注增加→价格上升

2.以下营销方式中属于“饥饿营销”的是

A. 通过品牌与用户的互动，提供增值服务，提升用户满意度

B. 将微信公众号粉丝转化为平台投资用户，提高用户投资额

C. 新车发布后让买车者排队，加价才能购买提车

D. 新游戏上市第一阶段用户享受免费体验的服务

Answer

1.A

2.C

【解析】本题以经济学著名的营销理论“饥饿营销”为背景材料，考查考生对经济生活的相关知识的理解与运用能力。

1.“饥饿营销”是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略，可见“饥饿营销”充分利用了消费者求购心切的原理，使商品供不应求从而使商品价格上升，以期达到盈利的目的。故A选项入选。B选项中“生产者提高质量”的表述与题意不符。C选项中“降低成本”的表述错误。D选项中消费关注增加不会导致价格的上升。

2.根据题目的表述，饥饿营销的实质是人为制造供求不平衡的状态，即提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”，故选项中C选项属于饥饿营销的做法。其他选项与题意不符。