Question

. 材料一：2014年8月2日，无锡苹果直营店(Appe store)一一恒隆广场店正式营业。全国各地的“果粉”慕名前来捧场。“果粉”，指苹果公司数码产品的狂热爱好者。在中国就有着成千上万的“果粉”。2013年9月20日，苹果新产品iPhone5C和5S手机在国内发售。虽是价格高达五千多元的奢侈品，但北京、上海等地均出现“果粉”彻夜排长队购机现篆，其中不乏一些透支消费的“果粉”。

材料二：苹果公司经营的成功，不仅是因力它独特的生产经营方式和策略。而更重要的是得益于它的产品设计。iPhone、iPad等颠覆了传统手机和电脑的使用方式，使其获得了丰厚的利润。目前中国市场最新款的iPhone6手机售价高达5000多元，苹果凭产品研发设计优势所赚利润占全部利润的70%以上，只有20-30%的利润分给众多环节的合作伙伴，但其中只有约6. 50美元的价值源自中国处于苹果产业的组装链条，中国工人分得的iPhone总价值只有1.8%，不足10美元。没有自己的品牌，替别人代工或跟风山寨永远成不了制造强国。

（1）结合材料一，运用《经济生活》知识，分析“果粉”们疯狂的原因。

（2）结合材料二，运用《经济生活》知识，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示?

Answer

（1）a生产决定消费，为消费创造动力。“苹果”系列产品的生产使人们产生对它的强烈向往。

b收入是消费的前提和基础。人们生活水平的提高刺激了对奢侈品的消费。

c消费心理是影响消费的重要因素。从众、攀比、求异心理也刺激了一些“果粉”对“苹果”系列产品的消费。

（2）

a企业要制定正确的经营战略，确定适合本企业发展规划和经营战略。

b提高自主创新能力，依靠技术进步和科学管理，提高劳动生产率，形成自己的竞争优势。

c诚信经营，树立良好的信誉和形象。

【解析】

试题分析：

(1)2013年9月20日，苹果新产品iPhone5C和5S手机在国内发售。虽是价格高达五千多元的奢侈品，但北京、上海等地均出现“果粉”彻夜排长队购机现篆，其中不乏一些透支消费的“果粉”，题目要求结合材料一，运用《经济生活》知识，分析“果粉”们疯狂的原因，我们要结合材料，选准角度，从生产决定消费，收入是消费的前提和基础，消费心理影响消费等方面分析。

（2）苹果公司经营的成功，不仅是因力它独特的生产经营方式和策略。而更重要的是得益于它的产品设计。设问要求结合材料二，运用《经济生活》知识，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示。我们要结合材料，选准角度，从企业制定正确的经营战略，提高自主创新能力，树立企业的信誉和形象等方面分析说明。

考点：本题考查生产与消费的关系，消费心理，企业经营成功的因素