Question

"案例研究"是我们学习历史的有效途径，一个典型的"案例"能够折射出一段完整的历史画面。荣氏家族企业的兴衰史就在一定程度上反映了中国民族资本主义发展的全过程。阅读下列材料：

材料一1896年，荣氏兄弟决定筹办面粉厂。在办厂审批时因为没有送礼，遭到当地士绅的反对，幸好两江总督刘坤一是倡导办实业的官员，一连下了八道批示要求地方官支持实业，最终才导致保兴面粉厂、振兴纱厂等企业的创办。

材料二1914年第一次世界大战爆发。西方列强忙于战争，向中国市场出口棉纱减少，还纷纷向中国大量订购面粉，荣氏企业便大力扩充规模……荣氏企业在每个袋装面粉中塞入一个铜板，以博取顾客的中彩心理，引发了大家竞相购买……机制面粉价廉物美，并毫无毒素，很快便在面粉业立足、发展起来。

材料三抗战时期，荣氏工厂惨遭浩劫。抗战后，荣氏企业试图东山再起。但继之而来的是同根相煎，再加上美国产品的涌入，以及通货膨胀，荣氏企业终难恢复战前的辉煌。

请回答：

（1）根据材料一指出荣氏企业在创办初期的有利和不利因素。

（2）概括材料二中荣氏企业得以发展的因素。

（3）材料三中的"同根相煎"是何意？

（4）假如你是1916年某报的记者，请为荣氏企业的面粉写一句广告词。（不超过20字）

（5）下图为荣德生1943年书写的对联，从中可以看出荣氏企业的什么经营理念？

Answer

（1）地方士绅的阻挠和反对；地方实力派官员倡导办实业。

（2）列强放松对华经济侵略；荣氏企业抢抓机遇；善用促销手段；产品质量好。

（3）国民党发动内战，社会政局动荡；官僚资本压制。

（4）略。广告词中必须含有"爱国""抵制洋货""价廉物美""中彩头"等类的主题，否则即为不正确。

（5）诚信经营、诚实守信等。

【解析】试题分析：(1)这一题需要“根据材料一”回答，只要根据材料找出相关信息进行概括即可。有利因素：由材料一中的“两江总督刘坤一是倡导办实业的官员，一连下了八道批示要求地方官支持实业”可以得出是地方实力派官员倡导办实业；不利因素：由材料一中的“在办厂审批时因为没有送礼，遭到当地士绅的反对”可以得出是地方士绅的阻挠和反对。

（2）这一题需要根据材料二概括，由材料二中的“西方列强忙于战争，向中国市场出口棉纱减少，还纷纷向中国大量订购面粉，荣氏企业便大力扩充规模”可以得出列强放松对华经济侵略；荣氏企业抢抓机遇；由“荣氏企业在每个袋装面粉中塞入一个铜板，以博取顾客的中彩心理，引发了大家竟相购买”可以得出善用促销手段；由“机制面粉价廉物美，并毫无毒素，很快便在面粉业立足、发展起来”得出产品质量好。

（3）“同根相煎”本是指“本是同根生，相煎何太急”的简写，用同根而生的萁和豆来比喻同父共母的兄弟，喻指本是一家人，却彼此互相残害，结合材料所述抗战时期这一时间，可知是在抗日战争这一关系到中华民族生死存亡的关键时刻，国民党发动内战，社会政局动荡，用“同根相煎”来形象的揭露国民党不顾民族和国家的危亡，而寻求自身阶级利益的本质。

（4）这一题属于开放性试题，考查考生对材料理解的基础上，进行准确的历史阐释的能力。结合荣氏企业的发展历程，可以知道荣氏企业的产生和发展都具有“实业救国”的色彩，而且在其经营过程之中，注重产品质量，讲究营销策略，而且善抓机遇，所以广告词中必须含有“爱国”、“抵制洋货”、“价廉物美”、“中彩头”等类的主题，否则即为不正确。

（5）荣德生1943年书写的对联是“心正思无邪，意诚言必中”，大体意思是指如果心地纯正不偏，内心就不会产生邪恶的念头。如果真心实意地对待别人，说话就会感动对方，让对方按受你。由对联中的这些意义我们可以看出荣氏企业的创始人一心坚持“诚信经营、诚实守信”等经营理念，用诚信换取利益，赢得顾客。