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这是一个关于广告的故事:在80年代初,两大速溶咖啡品牌,麦斯威尔和雀巢共同进入中...

这是一个关于广告的故事:在80年代初,两大速溶咖啡品牌,麦斯威尔和雀巢共同进入中国市场。在刚进入中国市场时,两家都做了市场调查。

麦氏咖啡通过调查得知,茶文化在中国传统文化中占很重要的位置,普通中国人最喜欢的饮品还是各类茶,茶的价格多档,适合不同需求的百姓日常消费,很实用;咖啡微苦的味道中国人并不是都喜爱;作为天天饮用的饮品的话,价格偏贵,属于高端饮品;懂得咖啡的主要是一些理解西方文化的知识分子。鉴于此,麦氏的广告语非常文雅:“滴滴香浓,意犹未尽”。

雀巢咖啡通过调查发现,80年代初的上海市,女大学生最喜欢嫁的人是出租车司机(那时候出租车司机的工资是当时上海其他行业平均工资的十几倍甚至几十倍)!并且他们还注意到:喝完雀巢咖啡的人都会把雀巢的罐子带到办公室当茶杯用,让人感到“我买得起雀巢咖啡”。经过斟酌,雀巢的广告语非常简单:“味道好极了!”

进入市场后,雀巢的广告一时成为人们的口头语,雀巢迅速成为中国人最早熟知的咖啡品牌,销量大增,而麦氏的广告播了很久后,知道的人并不多,还有相当一部分人误以为那是香油的广告。

两家咖啡公司都做了市场调查,调查到的也都是真实情况。可是,雀巢咖啡的广告为什么更为成功呢?请你说说看。

 

(1)雀巢咖啡准确把握住了当时咖啡的主要消费者不是知识分子,所以,广告语不深奥,非常简单,便于理解、记忆和转述; (2)雀巢咖啡洞察到了消费者想炫耀自己是“买得起咖啡”、“会享用咖啡”的内心想法,用“味道好极了”暗示出喝雀巢咖啡的人懂咖啡、能享受咖啡的高品位; (3)“味道好极了”同时直接点明了它口感香醇的特点,更容易让未喝过的人放下戒心; 【解析】本题考查对广告的赏析。广告要遵循以下三个原则:第一,求美。结构要匀称,能给人以视觉的整齐美。第二,求精。广告要简明醒目,通俗易懂。以极少的字词传递极多的信息量。第三,求巧。构思要新颖巧妙,善于运用一切手法和修辞创造出惊人的广告。结合雀巢咖啡的广告语“味道好极了”进行分析。  
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北朝民歌《木兰诗》所叙述的木兰从军的故事千百年来广为传颂,花木兰也成为中华文化中深受人民喜爱的形象,她的影响力以各种形式反映在历朝历代的民间生活中。请尽量工整地完成下列两副对联。

(1)上联:娘子军代夫作战启上鼎鼎有名

     下联:花木兰                   

(2)上联:谢天谢地谢灵运

下联:        花木兰

 

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有人说,下列日常生活中经常说的话看似短小其实有些语病,并不简明,你认为呢?请分别分析一下。

(1)6月26日是截止日期的最后一天。

 

(2)临近考试,老师希望学生别看电视看小说。

 

 

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苦难,开出幸运的花

张海贞

①许多幸运者的背后都有很多跟幸运无关的故事。

②在记忆中,我特别喜欢的一位签约作者。她的微信公众号开通两个月便收获两万多粉丝,很多人都惊呼:“简直太幸运了!”我认为,这跟运气关系不大。她十年前开始写作,为了圆自己的作家梦,她不顾别人异样的目光默默地写作,笔耕不辍十年,遭到的退稿不计其数,但这些都不妨碍她继续写作。那时,无数个日夜,她努力爬格子,希望自己所写的东西能够得到大家的认可。她就像石缝间的小草,拼命地向上生长,渴望有一天能沐浴在和煦的阳光之下。终于,苦尽甘来,她写了许多被转载上百次的文字,收获了无数的粉丝。

③我还想起了《中国达人秀》上的张春广,以收废品为生。他自小迷恋舞蹈,每次看到舞台上的演员跳舞他便热血沸腾,梦想有一天能够像他们一样。然而,对于贫苦家庭的孩子来说,跳舞是一种奢侈,幼小的他只能将梦想埋在心里。张春广平时爱跳“机械舞”,他爱跳舞这一举动还被乡邻认为是神经病,妻子也极力反对他,为此两个人没少吵架。但迷恋舞蹈的张春广却不愿放弃,他买回舞蹈光碟在家练习跳舞。

④2014年,张春广鼓足勇气报名了《中国达人秀》。他穿着几十元的灰色衣裤,背着一个纺织袋、肩膀一高一低,一口浓浓的乡音,刚一上场便惨遭其中一位评委灭灯。随后,在表演中,他跳了一段自创的“捡废品机械舞”。只见他时而轻松灵动得像一条蛇,时而笨拙僵硬得像一个机器人。他的这段自创舞蹈得到了现场雷鸣般的掌声,起初灭灯的评委也不得不承认,自己看走了眼。当时主持人问他为什么要来参加节目,他的一句话感动了全场人:“我只是为了证明自己不是神经病!”随后现场所有观众起立,这是达人秀舞台上从未有过的一幕。无疑,他赢得了尊重,很多人视他为“励志榜样”。

⑤我不禁又想起了我的一位初中同学,她小时候跟随父母迁到了新疆。我们关系很好,一直保持联系。她自小就喜欢芭蕾舞,母亲为了满足她的愿望,将她送入舞蹈班。她如愿成了一名芭蕾舞演员,经常在网上晒自己演出的照片,我心里甭提多羡慕了,羡慕她那光彩照人的生活。

⑥去年冬天,她回老家,约我见面。那天屋外雪花飞扬,放眼望去窗外的几株梅花开得正旺。我们聊起这些年的经历,两个人激动万分。不过,让我印象最深的便是她那双脚。当我说羡慕她的生活时,她毫不忌讳地脱下丝袜让我看她的脚,我被吓得起了满身的鸡皮疙瘩。那双脚伤痕累累,布满了老茧,脚趾也被挤压变了形。我止不住落泪了,她却笑了,淡淡地说:“我十几年如一日地练习芭蕾,早就习以为常。这是每一位芭蕾舞演员的必经之路!”

⑦生活中,时常有人拿“幸运”来定义别人,其实他们背后有许多跟幸运无关的故事。当我们惊呼签约作者幸运走红之时,我们不曾想到她的笔尖里饱含着永不言弃的汗水;当我们肯定张春广独创的舞蹈之时,我们不曾看到他在家里孤独又执拗的练舞身影;也许当我们在羡慕我的初中同学那光彩照人的生活之时,我们不曾想到她面对苦难时的那份坚韧和淡然。

⑧在追求梦想的路上,所谓幸运不过是苦难开出的花!

1.文章开头说“许多幸运者的背后都有很多跟幸运无关的故事”,请依次概括文中的故事

(1)一位签约作者屡次退稿,却笔耕不辍,终于苦尽甘来,收获无数粉丝。

(2)                                                          

(3)                                                          

2.第②段的画线句“她就像石缝间的小草,拼命地向上生长,渴望有一天能沐浴在和煦的阳光之下”运用了          的修辞,其表达效果是                                 

3.第⑥段画线句说“我止不住落泪了”,说说“我”落泪的原因。

4.读完全文,根据文意说说怎样才能“在苦难中开出幸运的花”。

 

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填空:《骆驼祥子》是现代作家         (填作家名)的代表作,小说不仅描写了一个普通人力车夫的一生,塑造了“祥子”这样一个“小人物”,还描写了祥子周围的人物,如残忍霸道的车主        、大胆泼辣又有点变态的          、一步步走向毁灭的             、离死亡只差一步的老马和小马祖孙俩,还有抢车的大兵、不给仆人吃饭的杨太太、诈骗祥子的孙侦探等,展示了一幅具有老北京世态图。

 

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武阳君爱鸟

吾昔少年时,所居室前,有竹柏杂花,丛生满庭,众鸟其上。武阳君①杀生,儿童婢仆,皆不得捕取鸟雀。数年间,皆巢于低枝,其鷇可俯而窥也。又有桐花凤四五百,翔集其间,此鸟羽毛,至为珍异难见,而能驯扰不畏人,闾里间见之,以为异事。此无他,不忮⑤之诚,于异类也。有野老言:鸟雀去人大远,则其子有蛇、鼠、狐狸、鸢之扰。人既不杀,则近人者,欲免此患也。由是观之,异时鸟雀不敢近人者,以人甚于蛇、鼠之类也。

                                             ——节选自《东坡杂事》

【注释】①武阳君:苏轼的母亲。②鷇(kòu):出生的小鸟。③驯扰:驯服顺从。④闾里间:这里指乡里人。⑤忮(zhì):嫉妒,歧视。

1.解释下列句中加点字:

①众鸟其上——巢(        )       ②武阳君杀生——恶(        )    

不畏人——殊(          )       ④于异类也——信(          )

2.解释划线句子

①数年间,皆巢于低枝,其鷇可俯而窥也。   

②闾里间见之,以为异事。

3.本文告诉我们的道理是                                              

 

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