Question

阅读材料回答问题。

材料：在我国，老字号品牌以其精雕细琢的“工匠精神”，成为超越时代的存在，成为国家和社会的宝贵财富。但在现阶段，一些老字号的发展出现了“更年期”的烦恼。

部分老字号企业的商标在国内外被抢注，有的地方老字号企业的商标被他人仿制或造假等，围绕老字号企业的商标纠纷、侵权假冒事件屡见不鲜。究其根本，就是因为没有很好地实施商标品牌战略。部分“老字号”倚老卖老，产品线相似度高，不适合年轻人的口味，与中国市场的消费升级大趋势背道而驰。部分“老字号”经营模式固化，与互联网融合度不高；偏居一隅，辐射全国的“老字号”屈指可数，具有国际影响力的“老字号”更是寥寥无几。部分国企“老字号”由于制度缺陷，治理结构不合理等问题没有得到有效解决，长期存在负盈不负亏、“内部人控制”、“一股独大”等国企通病，企业发展缺乏内生动力。

请结合材料，运用所学经济生活知识，为中华“老号”顺利走出发展的困境提几点合理化建议。

Answer

①制定企业的商标品牌战略，挖掘老字号的品牌价值，增强竞争力（品牌战略）。

②面向市场，优化产品结构，增强对需求变化的适应性和灵活性（供给侧结构性改革）。

③对接电商平台，创新经营方式，积极发展新零售（新零售）。

④通过“线上+线下”模式贯通分割的市场，“走出去”开拓国际市场（两个市场）。

⑤建立现代企业制度，完善公司治理结构，激发企业活力，提高企业的竞争力（混合所有制改革）

⑥政府加强对市场的监督和管理。

【解析】

本题要求结合材料，运用所学经济生活知识，为中华“老号”顺利走出发展的困境提几点合理化建议。

从材料可以看出，现阶段部分中华老字号的发展出现了“更年期”的烦恼。如商标问题、仿制或造假、不适应中国市场的消费升级需求、经营模式落后、治理结构不合理、企业发展缺乏内生动力等。可运用所学经济生活知识并结合材料，从企业要制定正确的经营战略、进行供给侧结构性改革、创新经营方式、建立现代企业制度、“走出去”开拓国际市场、政府加强对市场的监督和管理等方面，为中华“老号”顺利走出发展的困境提几点合理化建议。