Question

阅读材料，完成下列要求。

北冰洋冷饮@雪糕实现“一小时达”，五芳斋万种定制粽任君选择，百雀羚新媒体广告圈粉“90后”……乘着互联网的东风，目前全国有超过半数的中华老字号上线网店，老品牌，新姿态，老字号们正敞开怀抱迎接新零售时代。

老字号承载了厚重的生活与文化记忆，常被视为城市的精神地标，但也曾艰难度日，甚至抱憾终结。如今，人们喜欢老字号，不仅因其历史悠久、手艺精湛，还在于它们能跟时代接轨、与需求合拍。近来，老店“广州酒家”挂牌上市，上海计划将经营不善的老字号放进“品牌池”，招募更合适的经营者……老字号不再死守“酒香不怕巷子深”，而是大胆走出舒适区，争当下、赢未来。

市场不相信眼泪，“倚老卖老”没有出路。只有具有善用互联网思维激活老字号的商业基因，巧用市场力量壮大老字号的发展实力，才能打造“不老传说”，相信未来将有更多享誉世界的中国品牌。

（1）结合材料，运用文化生活的知识，说明中华老字号能赢得未来的原因。

（2）结合材料，运用创新意识与社会进步的知识，说明中华老字号是如何“焕发青春”的。

（3）请就如何运用互联网思维激活老字号的商业基因提出两条建议。

Answer

(1)①科技进步@是推动文化发展的重要因素。中华老字号能主动利用新媒体、互联网强大的传递、共享功能，传播企业文化，重塑企业品牌；②文化在继承的基础上发展，在发展的过程中继承。中华老字号能在继承传统工艺的基础上，不断创新新工艺，壮大自己的实力；③中华老字号能不断地为自身注入新的时代精神。中华老字号能主动适应市场经济，参与市场竞争，在顺应时代的变迁中不断地发展壮大自己。

(2)①坚持辩证否定观，通过市场竞争主动淘汰落后的工艺；②密切关注变化发展的客观实际，破除落后观念，主动适应市场变化；③针对中华老字号存在的问题，能够主动寻找新思路，开拓新境界；④通过创新激活巾华老字号的传统基因，借助科技进步提升发展空间。

(3)①利用互联网宣传中华老字号的企业品牌和优秀企业文化；②开设中华老字号品牌网站、微信公众号；③利用互联网的优势，寻找企业发展的商机。（其他答案只要围绕主题，言之有理，也可以酌情给分）

【解析】

本题以中华老字号“焕发青春”，赢得未来为背景设置相关情境，从《文化生活》《生活与哲学》角度设置相关问题，考查考生对文化的继承与发展、影响文化发展的因素、文化创新、辩证的否定观、辩证法的革命批判精神等知识点的把握，着重考查学生调动和运用知识，描述和阐释事物，论证和探究问题的能力。

（1）本题考查文化生活的知识，设问指向中华老字号能赢得未来的原因。我们看到一个“原因”类设问，第一个应该想到的问题就是课本上关于这个问题具体有哪些内容?联系课本是分析原因的最基本的角度，很多问题通过联系课本内容就能够得到解决的。中华老字号属于传统文化的范畴，故本题可以从传统文化的继承与发展、文化创新、科技进步影响文化发展等角度思考分析。

（2）本题考查创新意识与社会进步的知识，设问指向中华老字号是如何“焕发青春”的。解答时首先明确知识范围：辩证的否定观要求我们要有创新意识，辩证法的革命批判精神要求密切关注变化发展着的实际，敢于突破与实际不相符合的成规陈说，敢于破除落后的思想观念；注重研究新情况，善于提出新问题，敢于寻找新思路，确立新观念，开拓新境界。然后调动运用上述知识，结合中华老字号的发展进行分析，实现理论与材料的有机统一。

（3）请就如何运用互联网思维激活老字号的商业基因提出两条建议。此题属于开放性试题，这类试题的答案不是唯一的，允许考生发表不同的看法，鼓励创造性思维。试题在考查考生表达能力的同时，考查考生创新意识和创新能力。