Question

15 、 10  月  12  日， “ 麦 当 劳 ” 公 司 将 中 国 国 内 运 营 公 司 更 名 为 “ 金拱门 ” ， “ 麦当劳 ” 是英文“McDonald's”的缩写读法，而“金拱门”是具有纯中国味的汉字，麦当劳改名是为了企业利益的考量， 适应当前中国市场顾客的文化需求，这家外资公司，敏感的感受到，当今中国的经济发展与中华文化的 传承使得顾客主体的民族自信心与自豪感的增强。

2017 海峡两岸汉字节于 10 月 26 日在海沧启幕。汉字节旨在通过征选两岸共同认可的代表性汉字， 举办两岸书法艺术论坛、笔会等交流活动，弘扬中华优秀传统文化，增进两岸民众情谊，凝聚两岸民心。

（1）结合材料，运用文化与社会的有关知识，分析“麦当劳”更名为“金拱门”的原因。

（2）请你为海峡两岸汉字节拟写两条宣传标语。

Answer

（1）①文化与经济政治相互影响、相互交融。麦当劳改名“金拱门”是为了企业利益，适应当前中 国市场顾客的文化需求。“金拱门”所具有的中国味可能增强中国消费者对麦当劳的认同和认可，从而 刺激消费，为企业创造产生更多的经济效益。 ②我国文化软实力增强，综合国力提升，对世界企业文 化产生重要影响。麦当劳改名“金拱门”反映了外资企业对中华传统文化尊重。

（2）翰墨千秋，同根同传。汉字同源，两岸同心。传承中华文化，展现汉字魅力 。

【解析】本题属于原因类题目，主要考查《文化生活》知识，要求考生结合材料分析说明“麦当劳”更名为“金拱门”的原因，旨在考查学生调动和运用知识的能力、从材料中获取关键信息的能力。通过审设问，首先可以锁定答题范围是文化生活第一单元“文化与社会”，主要考查文化的社会作用有关知识。根据材料，“麦当劳改名是为了企业利益的考量，适应当前中国市场顾客的文化需求”，说明该企业改名是为了从文化上获得对自身的认可，从而让消费者增加购买量，为企业生产增加更多的经济效益，这说明文化与经济相互影响、相互交融。“这家外资公司，敏感的感受到，当今中国的经济发展与中华文化的 传承使得顾客主体的民族自信心与自豪感的增强”，主要体现了我国文化竞争力增强，文化软实力得到提升，文化越来越成为综合国力竞争的重要因素。