Question

阅读下面材料，完成下列要求。

在新时代、新经济背景下，企业营销出现许多新模式，目前主流营销模式有：O2O、F2C、会员制等。

消费者线下能更多地了解 O2O模式：线下（实体店）体验，线上（电商平台）购买，商品，线上能充分选择。如苏宁易购。

F2C模式：厂商直接把商品卖给消费者，省去传统中间流通环节，价格实惠，没有假冒伪劣产品。

会员剞模式：是一种消费后就可终身成为会员，可享受折扣、参与利润分配的营销模式．如：在有些餐厅、超市、酒店购买一定数额的产品即可成为会员，以后消费会给打折或赠品。再如：加盟连锁店——让“消费者”变成“消费商”，总部负责制定经营战略商品开发、技术培训、采购配送、广告宣传等，加盟店主要负责日常经营管理。统计显示，加入连锁体系创业，成功率高于90%，连锁经营是未来零售业发展的主要方式、方向。经济学家指出：如果把三种模式结合在一起，即“O2O+F2C+会员制”营销模式，将会产生巨大的优势和威力，在按需分配到来之前将成为“人类终极营销模式”。

结合材料，运用所学经济学知识，列述“O2O+F2C十会员制”营销模式可能给消费者、厂家带来的好处。（14分，从中选取一个角色作答即可）

Answer

对消费者的好处：

①线下体验、线上买，有利于维护消费者的知情权和选择权；②中间环节减少，物美价廉的商品，能够提高消费者的消费质量和水平；③会员制的模式会增加消费者的收入、促使消费者关注企业的经营管理，成为“消费商”；④足不出户就可以买得到健康生活用品，可省出更多的时间从事教育、养生等其它活动，提高生活质量。

（每小点4分，答出其中3点给满分。言之有理可酌情给分。多角度作答以第一个为准）

对厂家的好处：

①使用价值是价值的基础和物质承担者，中间环节少，有利于厂家打开市场，同时也会促进厂家提高产品质量；②价格影响供求，会员打折、会提升厂家销量，有利于拓展市场；③信誉和形象是无形的资产，会员口碑相传，有利于厂家得到稳定的客源，扩大生产规模；④线下体验、线上买，有利于厂家了解消费者需求，改善经营管理。

【解析】此题考查影响消费的因素、消费者权益保护、商品的基本属性、价格变动的影响、企业成功经营的要素等知识。设问要求“结合材料，运用所学经济学知识，列述“O2O+F2C十会员制”营销模式可能给消费者、厂家带来的好处。（从中选取一个角色作答即可）”，属于意义类试题，要求考生在解答此时从消费者和经营者两者间任选一角度作答。消费者角度可从降低消费成本、提高消费质量和水平、增加收入、维护自身权益等方面进行分析；经营者角度可从降低成本提高利润、提高市场竞争力和市场占有率、树立良好的企业信誉和形象等方面进行分析。