Question

阅读材料，完成下列要求。

塔山皮革厂，原本是主要从事皮革加工的乡镇集体企业。在国家全面提倡国企改革的冲击下，这家企业一击即溃。新任的厂长何裕华改变战略，由原来加工猪皮改为生产牛皮制品，带领工人死磕产品的质量，最终使皮革厂转危为安。1997年，更名为重庆隆发皮革制品有限责任公司，成为了塔山行业冠军。后来，何裕华的儿子何海东子承父业，将工作重心放在了新产品研发、宣传，以及销售渠道和体系的重新构建上：1.全面提升产品质量和产品创新；2.研发投入配套产品的生产；3.完善内外销售体系，刺激了经销商的竞争意识，品牌忠诚度；4.促进产品推广模式，向互联网要利润。由此，拉开了塔山由内而外的二度创业。

结合材料，运用企业经营的有关知识，就企业自身如何走出困境提出合理建议。

Answer

（1）制定正确的经营战略，以市场为导向，综合把握影响企业生存、发展的多种因素及变化趋势，确定企业的发展方向。

（2）要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。要提高产品质量，服务水平，形成品牌效应。

（3）要诚信经营，合法经营，树立良好的信誉和企业形象。自觉承担社会责任，坚持经济效益与社会效益相统一。

（4）调整优化产业结构，优化资源配置，大力培育和发展新兴产业。

【解析】本题要求结合材料，运用企业经营的有关知识，就企业自身如何走出困境提出合理建议。

注意强调企业自身。从材料中可以看出，企业要走出困境，必须以市场为导向，综合把握影响企业生存、发展的多种因素及变化趋势，确定企业的发展方向，制定正确的经营战略；企业最终要靠实力取胜，这种实力就是自主创新能力，就是过硬的产品质量和服务水平，就是要有响当当的品牌，而这一切要靠技术进步、科学管理等手段去获得；企业必须要诚信经营，合法经营，树立良好的信誉和企业形象。自觉承担社会责任，坚持经济效益与社会效益相统一；企业必须调整优化产品结构，优化资源配置，大力培育和发展新兴产业。