Question

H公司是中国一著名空调企业，注重自主品牌建设提升国际竞争力是其多年来坚持追求的目标。该企业每年的研发经费达20亿元，其空调的变频控制器、DSP芯片等核心技术不断实现突破；企业已开发出400个系列、7000多个品种规格的产品。其品质超越了发达国家在节能环保、售后服务等方面严苛的技术要求；企业“对用户负责，才能对品牌负责”的营销理念，赢得了巨大的市场回报，自主品牌出口占其整体出口的300%，覆盖100多个国家；企业连续5年在美国纽约时代广场展示企业形象，宣示与全球顶尖品牌一起，服务全球消费者。

（1）运用经济生活知识，说明H公司的做法对中国自主品牌的建设的启示。  

（2）请以“企业品牌建设”为主题，设计两条宣传标语。（要求主体突出，朗朗上口，每条不超过20个字）

Answer

（1）①制定正确的发展战略，明确品牌建设任务；

②依靠科技创新，提高品牌竞争力；

③追求卓越质量，突出品牌优势；

④秉承诚信，树立良好的信誉和企业形象赢得品牌的市场信赖；

（每点3分，其他言之成理，也可酌情给分）

（2）创品牌创出竞争力、树口碑树出高效益

产品件件讲质量、企业家家树品牌

【解析】本题以H公司注重自主品牌建设提升国际竞争力为背景材料，考查考生对经济生活的相关知识的理解与运用能力。

本题第一问要求考生运用经济生活知识，说明H公司的做法对中国自主品牌的建设的启示。本题属于启示类主观解析试题。回答这种设问的题目时，应从材料、设问的关键词和材料呈现的措施中去归纳为什么要这样做。故本题考生在充分解读材料的基础上可以分别从制定正确的发展战略，明确品牌建设任务、依靠科技创新，提高品牌竞争力、追求卓越质量，突出品牌优势以及秉承诚信，树立良好的信誉和企业形象赢得品牌的市场信赖等角度结合材料分析作答即可。本题第二问要求考生以“企业品牌建设”为主题，设计两条宣传标语。此题属于开放性试题，这类试题的答案不是唯一的，允许考生发表不同的看法，鼓励创造性思维。试题在考查考生表达能力的同时，考查考生创新意识和创新能力。例如：创品牌创出竞争力、树口碑树出高效益或者产品件件讲质量、企业家家树品牌等。