Question

材料一：当前我国私家车数量惊人，引发了交通拥堵停车难等一系列问题。然而在改革开放之初，我国劳动生产率水平较低，拥有轿车是高贵身份的象征，对于普通老百姓而言，拥有自己的轿车是一个遥不可及的梦想。随着我国经济大力发展，人民生活水平随之提高，轿车变得不再“昂贵”，我国拥有轿车的居民越来越多，轿车已经成为家家户户的日常交通工具。这是国家更加注重保障和改善民生的结果。

（1）结合材料一，运用《经济生活》有关知识，简要分析曾是高贵身份象征的轿车能进入“寻常百姓家”的原因。

材料二 阿里巴巴集团创立于1999年，是一间提供电子商务在线交易平台的公司，它改变了传统商务模式，为商家和消费者之间提供一站式服务，通过打造新的生意方式创造了一个截然不同的现代商务世界；通过不断创新整合现代网络信息技术，为集团未来发展提供了强大的技术支持；通过绩效评估的公司管理系统，为员工创造了积极、灵活和以结果为导向的工作环境；旗下公司“天猫”整合数千家品牌商、生产商，提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务；在国际交易市场上设有全球批发交易平台，成为全球首家拥有超过800万网商的电子商务网站，被传媒界誉为“真正的世界级品牌”。  　

（2）运用经济生活知识，结合材料二分析阿里巴巴集团为什么能取得成功，成为“真正的世界品牌”。

Answer

（1）生产决定消费，生产决定消费的对象。改革开放以来，我国的经济得到了很大的发展，是轿车能够进入普通百姓家庭的根本原因。

收入是消费的基础和前提，居民的消费水平受收入水平的影响。我国居民收入增加，使得轿车作为消费品能够进入“寻常百姓家”。

随着科学技术的发展和社会劳动生产率的提高，生产轿车的社会必要劳动时间缩短，轿车的价值量从整体上呈降低趋势，轿车价格下降，增加了人们对轿车的购买能力。

（2）①阿里巴巴公司制定正确的经营战略，改进营销方式，变传统商务模式为现代化的电子商务模式，为公司盈利创造了巨大的潜力。

②阿里巴巴公司提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势，有利于调动员工的工作积极性，提高公司竞争力。

③阿里巴巴公司提高产品的质量与服务水平，为公司树立良好的信誉与形象，有利于赢得品牌的市场信赖。

④阿里巴巴公司坚持“引进来”与“走出去”相结合，积极设立国际交易平台，开展全球电子商务活动，参与国际经济竞争与合作，有利于提升品牌的国际影响力。

【解析】材料一中表述了随着我国经济大力发展，人民生活水平随之提高，轿车进入寻常百姓家为背景材料，考查考生对影响消费的相关知识的理解与运用能力；材料二以阿里巴巴的发展为背景材料，考查考生对企业的经营的相关知识的理解与运用能力。

试题以教材为载体，立足基础，适当增加难度、增大容量，体现出了灵活性与综合性。

（1）本题要求考生结合材料一，运用《经济生活》有关知识，简要分析曾是高贵身份象征的轿车能进入“寻常百姓家”的原因。本题实质上考查的是影响消费的因素的相关知识。故考生在组织答案的时候主要可以从根本因素---经济的发展，以及居民的收入与商品价格等几个方面入手组织答案即可。

（2）本题要求考生运用经济生活知识，结合材料二分析阿里巴巴集团为什么能取得成功，成为“真正的世界品牌”。本题实质上是考查考生对企业的经营的相关知识。本题考生可以从企业的经营战略、自主创新能力、信誉与形象以“引进来”与“走出去”的发展战略等几个方面进行总结分析即可。