Question

面对消费时代的到来，个性化、多样化消费渐成主流，个性化消费产生的消费小高潮往往能快速催生一个细分行业或者标志性企业，因此将带来创造性的发展机遇，这将重构中国的消费版图，为“大数据”的发展带来了机遇。对此，要求企业实施互联网化改造，运用大数据捕捉繁星闪烁式的个性化消费热点：如分析客户对某个品牌或某种产品的关注度，分析消费者的购买行为，发现其中的消费热点。分析同样的产品在不同市场的细分状况，预测投资机会等。

(1)运用经济生活知识，简要分析个性化、多样化消费渐成主流的原因。

(2)结合材料和所学经济知识，谈谈企业应如何利用大数据进行生产和经营。

Answer

(1)个性化、多样化消费渐成主流的根本原因是经济（社会生产力）的发展；直接原因是居民收入水平的提高；也受到求异、求实等消费心理的影响。

(2)①利用大数据准确把握市场动向，面向市场生产和经营。②利用大数据科学预测投资机会，制定正确的经营战略。③利用大数据关注消费需求，改进产品质量和提高服务水平。

【解析】

（1）本题考查个性化、多样化消费渐成主流的原因，实际是考查影响消费水平的因素，是教材基础知识的理解与识记，可以从根本因素、主要因素角度入手。根本因素是经济的发展；居民的收入是影响消费的最主要因素之一，收入是消费的基础和前提。居民消费水平不仅取决于当前的收入，而且受未来收入预期的影响。社会总体消费水平的高低与人们的收入差距的大小有密切的联系，人们的收入差距过大，总体消费水平会降低。商品价格的高低是影响消费的又一最主要因素之一。另外，消费心理也影响消费行为。

（2）本题考查企业应如何利用大数据进行生产和经营，属于措施类试题，考查学生分析解决问题的能力和准确再现课本基础知识的能力。公司经营成功的主要因素有:企业要制定正确的经营战略；提高自主创新能力，依靠技术进步和科学管理，提高劳动生产率，形成自己的竞争优势；诚信经营，树立良好的信誉和形象；强强联合，资源整合，发挥规模效益；面向市场，生产适销对路的产品，以质取胜；提高劳动者素质；建立现代企业制度等等。回答时结合材料利用大数据进行生产和经营进行分析。

【考点定位】影响消费的因素、企业的经营与发展

【知识拓展】从影响消费的因素认识如何提高人民的消费水平

(1)收入是消费的前提和基础。提高消费水平最根本的途径是贯彻落实科学发展观，大力发展生产力，提高居民收入；政府要完善分配制度，促进收入分配公平，初次分配与再分配领域都要注重公平；统筹区域和城乡协调发展，缩小差距，提高社会总体消费水平；健全社会保障体系，提升居民的消费信心。作为个人，要通过自己的知识和劳动，增加个人收入。

(2)政府要加强国家宏观调控，综合运用多种手段，保持供需平衡，保持物价稳定。