Question

材料一：“中国蓝，蓝动天下”。这已不仅是一句口号，而是浙江卫视打响传媒品牌的野心。蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的。海阔天空，蓝象征着生生不息，波澜壮阔和放眼天下。

材料二：自确立“中国蓝”品牌战略以来，浙江卫视传统的人文主义重装上阵。以一种崭新的概念诠释“中国蓝”中那一笔“春来江水绿如蓝”，如推出的《浙江文化地理》等节目融合了天文、历史、地理等元素，综合了新闻、纪录片、电视散文等电视语言于一体，全景式展现浙江悠久人文历史和多样自然面貌的大型纪录片，呈现给观众非同一般的视觉观感和精神享受。

材料三：从省级卫视的第二方阵进入了全国三甲，浙江卫视采取了“巧取豪夺”的策略，坚持“守正出奇”方针，“巧取”在于“用心机”，“豪夺”则是重金投入高收视电视剧；“守正”，就是把握导向，注意社会责任，正面正当，不违规，不搞庸俗化；“出奇”，则是出新招、怪招、险招。

（1）运用《经济生活》相关知识，说明浙江卫视的成功给其他文化企业打造自己的品牌提供了哪些借鉴？

（2）结合浙江卫视的“巧取豪夺”“守正出奇”，运用《生活与哲学》相关知识，简要分析人类在认识世界和改造世界中应该怎样发挥主观能动性？

Answer

（1）①打造文化品牌，必须制定正确的经营战略，这是文化企业走向成功的重要条件。

②打造文化品牌，必须提高自主创新能力，依靠科技进步、科学管理，形成自己的竞争优势。

③打造文化品牌，必须十分重视企业的社会责任，诚信经营，将社会效益与经济效益相结合。

④打造文化品牌，必须以创造高质量的文化产品为落脚点，不断满足人民的文化生活需要。

（2）①意识活动具有目的性、计划性、自觉选择性和主动创造性，在认识世界和改造世界中要勤于“用心机”，敢于出“新招、怪招、险招”。

②坚持一切从实际出发，实事求是（尊重客观规律）。浙江卫视根据文化市场发展需要，对高收视电视剧舍得重金投入，扩大影响，打响品牌。

③坚持正确的价值导向。做出正确的价值判断。浙江卫视把握导向，注意社会责任，下面正当，不违规，不搞庸俗化就体现了这一要求。

【解析】

（1）本题结合材料，运用企业如何经营才能成功的相关知识，可从企业必须制定正确的经营战略、企业要提高自主创新能力、企业要承担社会责任、要不断满足人民的文化生活需要等角度谈浙江卫视的成功给我们的启示。

（2）本题要求说明浙江卫视是如何发挥主观能动性的，通读材料可知，浙江卫视“用心机”说明发挥主观能动性要利用意识活动的能动性，发挥意识活动的目的性、计划性、自觉选择性和主动创造性；浙江卫视“重金投入高收视电视剧”说明发挥主观能动性要遵循市场规律，从市场需求的实际出发；浙江卫视“把握导向，注意社会责任”说明发挥主观能动性要坚持正确价值观的指导。结合以上方面具体论述即可。

【考点定位】企业的经营与发展、意识的能动性、按规律办事、价值观的指导作用

【概念区分】意识活动的自觉选择性与主动创造性的区分：意识活动的自觉选择性是指我们在认识客观事物时会自觉选择对我们有利的认识。意识活动的主动创造性是指我们在认识客观事物时会主动创造出一些现实不能直接感觉到的认识，比如人们会追溯过去，推测未来，认识事物的本质和规律。