Question

材料一：自2009年起，由于天猫发起的11.11“光棍节”促销，去年已是第7个年头。2015年的“双11”，阿里整合手机淘宝、微博、优酷、高德地图等资源，使得无线端成为消费者尤其是年轻消费者参与“双11”的主流方式。开场12分钟28秒，交易额冲到了100亿元。其中无线端占比74%。为备战今年的双十一活动，阿里巴巴集团组织了很多国际商品，引入海外商家，并且把中国的商品卖到全世界各地，同时，大力普及无线端。为此，阿里共投入11000名员工，14家快递物流公司，共计125万人参与递送。

材料二：在“互联网+”的风口上，互联网与制造业的融合受到更多关注。有人认为，目前中国“互联网+”的商业模式大多依靠“用低价抢市场、用爆款搏利润”，忽略了技术和质量这个根本，而制造业更需要踏实专注、精益求精的“工匠精神”。其实，互联网技术的应用，能够拉近用户和制造商的距离，从用户的需求、体验出发，继而提升技术水平和精准程度，产品的功能和质量、打造品牌都有可能跨出一大步。

（1）结合材料一，运用经济生活的有关知识分析今年“双11”网络消费火爆的原因。

（2）结合材料二，运用经济生活知识，说明中国的制造业企业如何在“互联网+”的风口上坚持“工匠精神”。

Answer

（1）①生产决定消费。由于计算机、智能手机等高科技产品的出现和广泛应用，加上阿里整合多项无线端资源，为网络消费创造了条件，使大众消费更方便快捷，从而促进了消费迅猛增长。

②组织国内外多样化的商品满足了消费者不同要求，扩大了消费市场，刺激了消费的增长。

③消费心理影响消费行为，阿里创造“光棍节”来促销，利用消费者从众、赶潮流的心理来促进消费。

④物价影响消费。电商利用11.11这一天来进行一些大规模的打折促销活动，极大了刺激了消费者的消费意欲。

（2）中国的制造业企业的做法：

①抓住“互联网+”提供的机遇，进行准确的战略定位，适应市场发展趋势不断推出高质量产品。

②借助“互联网+”实现技术和管理的自主创新，进一步提升产品质量和服务水平，提高企业的竞争优势。

③借助“互联网+”关切用户需求和体验，形成良好口碑，树立企业信誉和形象，打造品牌。

【解析】

（1）此题要求运用经济生活的有关知识分析，“双11”网络消费火爆的原因，属于原因类的题。解答时，首先获取、解读和提炼材料中的有效信息：高科技产品的出现和应用、多样化的商品、创造“光棍节”来促销、打折促销活动等；然后依据信息，可从教材知识：生产决定消费、刺激消费增长、消费心理影响消费行为、物价影响消费等方面展开作答即可。

（2）此题知识限定为中国制造业企业，设问指向是如何在“互联网+”的风口上坚持“工匠精神”，属于措施类的题。解答时，通过解读和获取材料信息，可从：制定正确的经营战略、提高自主创新能力形成自己的竞争优势、要诚信经营树立良好的信誉和形象方面，具体展开作答即可。

考点：生产与消费的关系，影响消费的因素，企业经营成功的因素。

【名师点睛】

本题第（1）问，属于原因类的题目，要从必要性和重要性两个角度思考，围绕材料，调动和运用所学知识，可从生产与消费的关系、影响消费的因素方面精心组织答案。解答本题（2）的关键是从材料中提取有效信息，并联系《经济生活》中有关企业生产与经营的相关知识来组织答案，即分析材料、以材料定点，向材料要答案，再回顾教材规范答题。