Question

走进生活

经过三年的艰苦奋斗，小杨于2013年考上一所名牌大学。在开学前，她打算买一台笔记本电脑，以备以后学习娱乐之需。以下是她购买电脑的全过程，请你参与其中，感受她的快乐。

【准备】小杨在网上搜索了一下相关信息，发现笔记本电脑的品牌众多，不同品牌、不同地区间的价格差异也比较大。不过有一个相同点，那就是比起前几年，笔记本电脑的配置普遍提高了，而价格则普遍降低了。

（1）分析产生上述价格现象的原因。

【体验】一来到商场的笔记本电脑专柜，就有许多服务员向小杨介绍自己所经销的品牌，弄得小杨都有点招架不住了。小杨发现，所有笔记本电脑品牌都在搞暑期促销活动，而竞相压价是普遍运用的促销手段。

（2）你赞同竞相压价这种作法吗? 你认为电脑生产者应该如何提高自身的竞争能力?

【出手】小杨有两点考虑：其一，自己买电脑只是为了日常学习和信息查询，所以，配置没有必要过高；其二，尽管家庭生活条件不错，但毕竟开学后要有一笔不小的学费支出，所以，价格也不宜过高。最后，小杨终于买到一款配置较高、价格适中的笔记本电脑。

（3）小杨的做法体现了什么样的消费心理和消费原则?

Answer

（1）①供求关系影响价格水平。不同品牌、不同地区间价格之所以存在差异，与供求状况有关。（3分）

②价值决定价格。随着社会劳动生产率的提高，笔记本电脑的单位商品价值量不断下降，这是价格普遍降低的根源；各品牌电脑成本存在差异，这也是不同品牌间存在价格差异的重要原因。（3分）

（2）①不赞同。价格变动会引起需求量的变动。降低价格能够实现提高市场占有率、扩大销售量的目的。（2分）

②降价必须以实力为基础，不能把降价作为主要甚至是唯一的促销手段，产品质量和服务质量永远是第一位的。（2分）

③从长远看，企业要不断提高其竞争力，必须要制定正确的经营战略；（2分）

提高自主创新能力，通过采用先进技术和科学的管理，努力提高劳动生产率，增强企业的竞争力；（2分）诚信经营，提高产品的质量和服务，树立企业良好的信誉和形象。（2分）

（3）（4分）①从消费心理看，小杨的消费属于求实心理为主导的消费。在购买笔记本电脑时，小杨充分考虑了质量、价格等因素，这是一种理智的消费，值得提倡。（2分）

②从消费原则看，小杨坚持了“量入为出，适度消费”和“避免盲从，理性消费”的原则。小杨在购买笔记本电脑时，充分考虑了家庭收入状况，进行了理性分析。小杨的做法是值得肯定的。（2分）

【解析】

试题分析：

（1）本题考查产生上述价格现象的原因，属于原因类的解答题。通过阅读材料发现笔记本电脑价格下降，考生在分析说明时时，首先回忆教材知识，价格变化的原因有哪些，一是价值决定价格，二是供求影响价格。其次，结合材料，从价值决定价格、供求影响价格两个角度分别论证。价值决定价格这个角度，可以阐述由于生产技术的不断改进，社会劳动生产率不断提高，因此价值下降；供求影响价格的角度，可以阐述劳动生产率提高，产量增加，供给增加，出现供过于求的局面。

（2）本题知识限定不明确，题目类型措施类，解读设问可以发现，本题实质上是考查企业如何经营和发展。关于企业的经营和发展，教材有明确表述，但还要针对题目具体信息进行调整。根据题意，针对电脑市场的现实状况，电脑企业不应该采用降价的促销手段，应该采取以下举措，即根据市场需求调节生产规模和产品；提高劳动生产率，增强自身竞争优势；诚信经营，树立良好的信誉和形象。

（3）本题考查消费心理和消费原则的有关知识，属于体现类试题，需要对题中材料进行详细解读，针对每一部分信息提炼对应教材的相关理论。消费心理主要有从众心理、求异心理、攀比心理、求实心理。消费原则与行为主要有量入为出、适度消费，避免盲从、理性消费，保护环境、绿色消费，勤俭节约、艰苦奋斗。材料中，小杨考虑到配置不要太高，学费支出较多，因此价格不要太贵，买了一个配置与价格适中的电脑，这是典型的求实心理，符合量入为出、适度消费，避免盲从、理性消费的原则。

考点：影响价格变动的因素；企业的经营与发展；消费心理、树立正确消费观