Question

阅读材料，回答问题。

材料一：2014年8月2日，无锡苹果直营店（Apple store）——恒隆广场店正式营业。全国各地的“果粉”慕名前捧场 。“果粉”，指苹果公司数码产品的狂热爱好者。在中国就有着成千上万的“果粉”。2013年9月20日，苹果新产品iPhone5C和5S手机在国内发售。虽是价格高达五千多元的奢侈品，但北京、上海等地均出现“果粉”彻夜排长队购机现象，其中不乏一些透支消费的“果粉”。

材料二：苹果公司经营的成功，不仅是因为它独特的生产经营方式和策略。而更重要的是得益于它的产品设计。iPhone、iPad等颠覆了传统手机和电脑的使用方式，使其获得了丰厚的利润。目前中国市场最新款的iPhone6手机售价高达5000多元，苹果凭产品研发设计优势所赚利润占全部利润的70%以上，只有20-30%的利润分给众多环节的合作伙伴，但其中只有约6.50美元的价值自中国处于苹果产业的组装链条，中国工人分得的iPhone总价值只有1.8%，不足10美元。没有自己的品牌，替别人代工或跟风山寨永远成不了制造强国。

（1）结合材料一，运用《经济生活》知识，分析“果粉”们疯狂的原因。

（2）结合材料二，运用《经济生活》知识，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示？

Answer

（1）①生产决定消费，为消费创造动力。“苹果”系列产品的生产使人们产生对它的强烈向往。（2分）

②收入是消费的前提和基础。人们生活水平的提高刺激了对奢侈品的消费。（2分）

③消费心理是影响消费的重要因素。从众、攀比、求异心理也刺激了一些“果粉”对“苹果”系列产品的消费。（2分）

（三点任意答出两点即可给满分4分）

（2）①企业要制定正确的经营战略，确定适合本企业发展规划和经营战略。（3分）

②提高自主创新能力，依靠技术进步和科学管理，提高劳动生产率，形成自己的竞争优势。（3分）

③诚信经营，树立良好的信誉和形象。（2分）（其它答案亦可酌情给分）

【解析】

试题分析：

（1）本题考查经济生活的有关知识，要求结合材料一，分析“果粉”们疯狂的原因，属于原因类主观试题。“果粉”们之所以疯狂，是因为苹果推出系列新产品，刺激“果粉”们购买的强烈愿望，学生可以从生产对消费的作用角度思考原因；“果粉”们疯狂还在于他们具有购买苹果的实力，可以从收入是消费的前提和基础角度说明原因；“果粉”们为了购买高价的奢侈品，甚至贷款消费，是消费心理作用的结果，可以从消费心理影响消费的角度说明原因。

（2）本题考查企业经营与发展的有关知识，要求结合材料二，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示，属于启示类主观试题。回答本题，要认真审读材料，获取有用信息，然后结合苹果公司的做法和企业经营的有关理论，谈谈我国企业应该如何经营。根据材料，学生可以从制定正确的经营战略、提高自主创新能力、诚信经营等角度对我国企业提出建议和要求。

考点：生产与消费的关系；影响消费的因素；消费心理；企业的经营与发展。