Question

近年来，苹果公司的系列时尚电子产品受到全世界消费者的青睐，销售业绩迅猛增长。苹果公司的成功与其执著于科技创新分不开。产品吸引消费者的最突出因素就是与众不同，刷新了消费理念，开辟了新的市场领域。可以说，苹果不是在满足需求，而是在创造市场需求，苹果公司同时注重不断激发并保持公司员工的创造力，形成了一种充满活力和创造力的企业文化。苹果注重塑造属于自身的品牌价值，并不断升级。对于诸多“果粉”而言，消费苹果产品几乎成为一种“信仰”，苹果也通过不断赋予同一系列产品更多的附加值，强化产品的个性。

结合材料，运用《经济生活》知识，说明苹果公司的成功经验对提高我国企业的竞争力有哪些启示。（8分）

Answer

①提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，转变企业发展方式，形成自己的竞争优势。

②关注人们的消费心理和消费观念，培育新的消费热点。

③提高劳动者素质，激发并保持公司员工的创造力。

④注重品牌营销，打造强大的品牌影响力。每点2分，共8分）

【解析】

该题以苹果公司的成功经营为材料，考查公司经营的相关知识，是对教材知识的理解与运用。公司经营成功的主要因素有企业要制定正确的经营战略；提高自主创新能力，依靠技术进步和科学管理，提高劳动生产率，形成自己的竞争优势；诚信经营，树立良好的信誉和形象；强强联合，资源整合，发挥规模效益；面向市场，生产适销对路的产品，以质取胜；建立现代企业制度、主动“走出去”等。除了回答课本内容外，还要结合苹果公司的经营战略进行阐释。

【考点定位】企业的经营与发展

【审题指导】审题：要审设问内容，包括问题的内容、客体、手段和过程

审材料内容。包括主体为实现目标而对客体采取的措施、手段及其过程。材料内容在审析中要求做到：第一、弄清每则材料有几层含义，主旨是什么。第二、结合设问对材料进行理论思考。第三、弄清各材料的内在联系，概括、归纳其反映的问题。这样，才能挖掘和提取有效的信息，建立理论与试题的链接点。如结合材料一，运用“发展中国特色社会主义文化”的知识，说明我国开展全民阅读活动的意义。如结合材料，说明美食的创造是发挥意识能动作用的过程。这两个问题都要求考生分析材料所反映的实际内容，把握材料核心，运用相关理论来分析问题和解决问题。