Question

材料一：苹果公司生产的iPhone手机小巧、轻盈，将创新的移动电话、可触摸宽屏以及因特网通信设备三者融为一体，改变了人们传统的通信方式，在全球引起了消费者的热捧。受这股消费热潮的影响，诺基亚、三星、LG等国际领先的手机厂商也在2011年推出类似手机，同时不断推出新的增值业务，形成了以手机上网为核心的庞大的产业链。

材料二：2010～2011年苹果公司毛利率超50%，其他国际知名厂商则多在30%左右，而中国国产手机毛利率则仅在10%左右。据业内人士分析，造成国产手机利润低，竞争力不强的原因是：企业缺乏技术创新，只知一味地复制和模仿，没有形成自己的产品特色；为了压缩成本，获得利润，普遍存在以次充好的现象，产品质量不过关，没有得到消费者认可，最终形成“赚吆喝不赚钱”的局面。

（1）运用《经济与生活》知识，分析材料一怎样体现了生产与消费关系的？（15分）

（2）运用《公司经营》知识，结合材料二回答国产手机该如何走出困境？（15分）

Answer

（1）①生产决定消费。生产决定消费的方式和水平、质量。（3分）iPhone手机以其高科技含量、强大功能改变了人们的消费方式，深受消费者喜爱，在全球引起消费者的热捧说明了这一点。（3分）

②消费对生产具有反作用，消费拉动经济增长、促进生产发展。（3分）新的消费需求对生产的调整和升级起着导向作用，一个新的消费热点出现，往往能带动一个产业的出现和成长。（3分）材料中消费者的喜爱促使了更多的手机企业生产，并随之产生新的手机业务和产业。（3分）

（2）①企业要制定正确的经营战略。积极适应市场变化，进一步发挥传统制造业的优势。（3分）

②企业要依靠科技进步，提高自主创新能力，转变经济发展方式，提高产品的科技含量，降低成本，形成自主品牌。（3分）

③企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。（3分）

④企业要面向市场，生产适销对路的高质量的产品。（3分）

⑤扩大市场的占有份额;企业进行优势互补，走向联合，增强竞争力。（3分）

【解析】

试题分析：

（1）材料中“生产与消费关系”是解题的关键。材料中“苹果公司生产的iPhone手机小巧、轻盈，将创新的移动电话、可触摸宽屏以及因特网通信设备三者融为一体，改变了人们传统的通信方式，在全球引起了消费者的热捧。”体现了生产决定消费的方式和水平、质量。材料中“受这股消费热潮的影响，诺基亚、三星、LG等国际领先的手机厂商也在2011年推出类似手机，同时不断推出新的增值业务，形成了以手机上网为核心的庞大的产业链。”体现了消费是生产的动力，一个新的消费热点的出现往往能带动一个产业甚至几个产业的出现和成长。

（2）材料中“公司经营”是解题的关键。公司经营与发展的主要因素，公司要制定正确的经营战略；公司要依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势；公司要城信经营，树立良好的信誉与企业形象。然后根据每一点进行简单分析即可。

考点：生产与消费关系、公司经营成功的要素