Question

（24分）阅读下列材料，结合所学知识回答问题。

材料一：企业生命周期理论认为，企业的发展一般包括四个阶段：孕育期、成长期、成熟期和衰退期（如下图），在一定的外部环境下，当企业处于前两个阶段时，通常会根据自身情况选择专业化经营战略（见A点），进入第三阶段，则趋向于选择多元化经营战略(见B点)

材料二：广东某知名企业在创业之初，投资地产，走专业化经营发展道路。随着实力不断提升，该企业步入成熟期，仍以地产为核心主业，逐步向文化旅游、日用消费品、体育产业、农业、乳业、畜牧业等领域扩展，走上了多元化经营发展道路。至2014年6月，改企业已发展成为一个以地产为核心竞争力的综合性企业集团，总资产达4217亿元。

（1）企业经营的直接目的是什么？（2分），假设企业在A点选择专业化经营战略，在B点选择多元化经营战略，请任选其一，结合材料一和《经济生活》中有关企业经营的知识，分析企业选择该经营战略的理由。（10分）

（2）结合材料二，阐释该企业的发展历程所蕴涵的矛盾观。（12分）

Answer

（1）企业经营的直接目的；利润/盈利/营利/赚钱（2分）

A点选择专业化

条件：规模小/资源少/有限（2分）

原因：战略/市场定位准确/规避风险（2分）

提高创新能力（管理/技术/组织）（2分）

形成竞争优势（产品/质量/技术）（2分）

树立形象和信誉创建品牌 （2分）

B点选择多元化

条件：有实力/有动力/盈利能力强（2分）

原因：优化产业结构/分散风险（2分）

扩大竞争优势（产品/质量/技术）（2分）

保持形象和信誉（2分）

扩大产品/市场/规模 （2分）

（走出去/2个市场）

（2）①矛盾的同一性与矛盾的斗争性关系的原理/对立统一的观点看问题

②矛盾的普遍性（共性）与矛盾的特殊性（个性）关系的原理/具体问题具体分析。

③主要矛盾与次要矛盾关系的原理/主要矛盾在事物发展过程中起决定作用/坚持两点论反对一点论，坚持重点论反对均衡论。

④矛盾的主要方面与次要方面关系的原理/事物的性质由主要矛盾的主要方面决定。

上述4点，每点总分各为3分，其中，原理2分，联系材料1分。

【解析】

试题分析：

（1）本题第一问较为简单，属于常识性的题目，企业经营的目的就是为了盈利。本题第二问，属于开放型的探究式题目，两种选择都可以，只要言之有理即可。这其中，选择专业化经营战略的理由相对容易组织答案，可以从企业经营的资金、管理、技术、品牌、自主创新能力等多个方面进行分析；而如果选择多元化经营战略的理由，要求有较高的经济理论素养和较为宽广的思维空间、较为丰富的现代经济语言，如实施多元化经营，有利于形成新的利润增长点；为过剩资本寻找增值途径；依托原有品牌和市场认识度，为新的经营占有市场；规避单一经营利润空间减少所带来的市场风险，从而提高市场竞争力。

（2）本题知识限定明确，题目类型体现类，问题指向阐释该企业的发展历程所蕴含的矛盾观。解读材料，企业专业化经营与多元化经营发展是对立统一的矛盾双方，二者既有同一性又有斗争性；企业在不同的发展时期采取的经营战略不同，创业之初走专业化经营，企业步入成熟期，走上多元化经营，但每个时期都是以地产为核心，体现矛盾普遍性与特殊性的统一；企业步入成熟期之后，仍以地产为核心，同时向其他领域扩展，体现主次矛盾的辩证统一；企业是一个以地产为核心竞争力的综合性企业集团，体现矛盾主次方面的辩证统一。

【考点定位】企业经营的直接目的、企业的经营与发展、矛盾的同一性与斗争性的关系、矛盾的普遍性与特殊性的关系、主次矛盾的关系、矛盾的主次方面关系