Question

材料一：“果粉”，指苹果公司数码产品的狂热爱好者。在中国就有着成千上万的“果

粉”。2014年10月17日，苹果新产品iPhone6手机在国内发售。虽是价格高达五千多元

的奢侈品，但北京、上海等地均出现“果粉”彻夜排长队购机现象，其中不乏一些透支消

费的“果粉”。

材料二：苹果公司经营的成功，不仅是因为它独特的生产经营方式和策略，更重要的是得益于它的产品设计。iPhone、iPad等颠覆了传统手机和电脑的使用方式，使其获得了丰厚的利润。目前中国市场最新款的iPhone手机售价高达五千多元，苹果凭借产品研发设计优势所赚利润占全部利润的70%以上，只有20-30%的利润分给众多环节的合作伙伴，其中约6.50美元的价值来自中国处于苹果产业的组装链条，中国工人分得的iPhone总价值只有1.8%，不足10美元。没有自己的品牌，替别人代工或跟风山寨永远成不了制造强国。

（1）结合材料一，请你运用《经济生活》中消费的有关知识，分析“果粉”们疯狂的原因。（12分）

（2）结合材料二，运用《经济生活》知识，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示？（12分）

Answer

（1）①生产决定消费，为消费创造动力。“苹果”系列产品的生产时消费者（“果粉“）产生对它的强烈向往。（4分）

②收入是消费的前提和基础。人们生活水平的提高刺激了对奢侈品的消费。（4分）

③消费心理是影响消费的重要因素。从众、攀比、求异心理也刺激了一些“果粉”对“苹果”系列产品的消费。（4分）

（2）①企业要制定正确的经营战略，确定适合本企业发展规划和经营战略。（4分）

②提高自主创新能力，依靠技术进步和科学管理，提高劳动生产率，形成自己的竞争优势。（4分）

③企业应以市场为导向生产适销对路的高质量产品。（4分）

④企业要积极转变发展方式，调整产业结构，树立品牌意识，诚信经营，树立良好的信誉和形象。 [任意三点即可，但满分不得超过12分]

【解析】

试题分析：

（1）2014年10月17日，苹果新产品iPhone6手机在国内发售，“果粉”才彻夜排长队疯狂购机，由此可见生产决定，为消费创造动力。随着我国经济的发展，人民收入水平的提供，也刺激了人们对奢侈品的消费，收入是消费的前提和基础。“果粉”彻夜排长队购机现象也会受到从众、攀比等消费心理的影响，消费心理是影响消费的重要因素。

（2）该问题回答的前提是掌握好课本知识，分析材料二，材料对应原理即可。

考点：（1）考查生产与消费的关系、影响消费的因素。（2）考查公司成功经营的因素。

点评：该题考查知识点是本册书的重点内如，出题频率较高，解答该题的关键是要掌握牢固相关基础知识，正确解读材料。