Question

（20分）阅读材料，回答问题。

材料一：“果粉”，指苹果公司数码产品的狂热爱好者。在中国就有着成千上万的“果粉”。2014年10月17日，苹果iPhone6和6 Plus手机在国内发售。虽是价格高出五千多元的奢侈品，但北京、上海、南京等地均出现“果粉”彻夜排长队购机现象，其中不乏一些透支消费的“果粉”。

材料二：苹果公司经营的成功，不仅是因力它独特的生产经营方式和策略。而更重要的是得益于它的产品设计。iPhone、iPad等颠覆了传统手机和电脑的使用方式，使其获得了丰厚的利润。目前中国市场最新款的iPhone6手机售价高达5000多元，苹果凭产品研发设计优势所赚利润占全部利润的70%以上，只有20-30%的利润分给众多环节的合作伙伴，但其中只有约6. 50美元的价值源自中国处于苹果产业的组装链条，中国工人分得的iPhone总价值只有1.8%，不足10美元。没有自己的品牌，替别人代工或跟风山寨永远成不了制造强国。

（1）结合材料一，运用“多彩的消费”、“生产与消费”的相关知识，分析“果粉”们疯狂的原因。（10分）

（2）结合材料二，运用“公司的经营与发展”的有关知识，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示?（10分）

Answer

（1）①收入是消费的前提和基础。人们生活水平的提高刺激了对奢侈品的消费，所以苹果公司的数码产品在中国受追捧。（3分）

②消费心理是影响消费的重要因素。从众、攀比、求异心理也刺激了一些“果粉”对“苹果”系列产品的消费（4分）

③生产决定消费，为消费创造动力。“苹果”系列产品的生产使人们产生对它的强烈向往（3分）

（2）①企业要制定正确的经营战略，确定适合本企业发展规划和经营战略。（3分）

②提高自主创新能力，依靠技术进步和科学管理，提高劳动生产率，形成自己的竞争优势。苹果产品凭借研发和涉及优势获得了丰厚利润。（4分）

③诚信经营，树立良好的信誉和形象。通过优质的服务和高质量的产品占领市场，创名牌产品。

【解析】

试题分析：

（1）本题知识定位：影响消费的因素。生产决定消费、收入是消费的前提和基础、人们的消费观念会影响到消费行为。“苹果”系列产品的生产使人们产生对它的强烈向往，人们生活水平的提高刺激了对奢侈品的消费，从众、攀比、求异心理也刺激了一些“果粉”对“苹果”系列产品的消费。

（2）本题知识定位：企业成功经营的措施。我们可以从经营战略、通过自主创新、科技进步、科学管理等手段形成竞争优势，诚信经营、树立良好企业信誉和形象，面向市场、关注消费者需求，提高质量，打造知名品牌等角度阐述，结合材料分析即可。

考点：影响消费的因素、企业成功经营的措施