Question

电子商务是一种新型的商业运营模式，通常是指在因特网开放的网络环境下，基于浏览器或服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。某校高一（1）班研究性学习小组对电子商务的发展产生了浓厚的兴趣，展开了“走进电子商务，感受时尚生活”的研究性活动，让我们一起探究其中。

[背景研读]

同学们搜集资料发现：今年上半年，我国电子商务交易额近3万亿元，网络零售额3500亿元左右，相当于社会消费品零售总额的4.7%。近一年来，风险投资公司投资中国的互联网企业多达155个项目，中国的电子商务正处在爆炸式的发展期。

专家指出：网络技术的发展为电子发展提供了交易空间，居民收入的增长，人们的消费能力进一步提高给电子商务带来了发展动力。此外，交易成本低，方便快捷、消费市场潜力大使得投资者看到了电子商务利润丰厚的商机，投资增加。

（1）结合材料，分析导致电子商务发展的经济学依据。（4分）

[案例分析]

某电子商务公司只用了6年时间，就以每年300％的速度超越行业的所有对手。公司坚持以“产品、价格、服务”为中心的发展战略，坚持“先人后企”的发展理念，并与众多供应商签署战略合作协议，成立诚信联盟；建立自有快递公司，提高库存周转率，节约了成本，从而提升了公司的竞争力；推出了“价格保护”、“延保服务”等举措，最大限度地解决消费者的后顾之忧；现在，公司获得总额达1.5亿美元的融资，已收购某国外服饰网上购物商城，获得了更优质且更有影响力的国际品牌和供应渠道，正逐步从3C产品扩张到传统百货。

（2）请运用所学知识，从该电子商务公司的发展过程中探究其成功的经验。（6分）

Answer

（1）①网络技术的发展——生产决定消费；（1分）

②交易成本低，方便快捷、消费市场潜力大——消费是生产的动力，一个消费热点的出现往往能带动一个产业的出现和成长；（1分）

③电子商务利润丰厚，投资增加——价值规律的调节作用；（1分）

④随着居民收入的增长，人们的消费能力进一步提高——收入是消费的前提和基础。（1分）

（2）①制定正确的经营战略。该公司坚持以“产品、价格、服务”为中心的发展战略，“先

人后企”的发展理念，与供应商签署战略合作协议体现了这一点。（2分）

②形成自己的竞争优势。该公司建立自有快递公司，提高库存周转率，节约了成本，从而提升了公司的竞争力。（2分）

③注重诚信经营，搞好售后服务，树立良好的信誉和形象。该公司成立诚信联盟，推出了“价格保护”、“延保服务”等举措，解决消费者的后顾之忧体现了这一点。（2分）

④注重规模效益，开拓新市场。材料中该公司获得融资，收购国外服饰网上购物商场，取得其国际品牌和供应渠道，从3G产品扩张到传统百货体现了这一点。（2分）

【解析】

试题分析：

（1）通过对背景研读中专家指出内容的分析，可以看出来电子商务发展的经济学依据：①网络技术的发展为电子发展提供了交易空间，——生产决定消费；

②交易成本低，方便快捷、消费市场潜力大使得投资者看到了电子商务利润丰厚的商机，投资增加——消费是生产的动力，一个消费热点的出现往往能带动一个产业的出现和成长；

③电子商务利润丰厚，投资增加——价值规律的调节作用；

④居民收入的增长，人们的消费能力进一步提高给电子商务带来了发展动力——收入是消费的前提和基础。

根据教材中关于公司成功经营的因素知识，结合材料进行回答。①制定正确的经营战略。公司的中心的发展战略、发展理念，与供应商签署战略合作协议体现了这一点。

②形成自己的竞争优势。该公司建立自有快递公司，提高库存周转率，节约了成本，从而提升了公司的竞争力。

③注重诚信经营，搞好售后服务，树立良好的信誉和形象。该公司成立诚信联盟，推出了“价格保护”等举措，解决消费者的后顾之忧体现了这一点。

④注重规模效益，开拓新市场。材料中该公司获得融资，收购国外服饰网上购物商场，取得其国际品牌和供应渠道，从3G产品扩张到传统百货体现了这一点。

考点：

（1）考查电子商务发展的经济学依据。

（2）考查公司成功经营的因素。