Question

材料一：“果粉”，指苹果公司数码产品的狂热爱好者。在中国就有着成千上万的“果粉”。2014年10月17日，苹果新产品iPhone6手机在国内发售。虽是价格高达五千多元的奢侈品，但北京、上海等地均出现“果粉”彻夜排长队购机现象，其中不乏一些透支消费的“果粉”。

材料二：苹果公司经营的成功，不仅是因为它独特的生产经营方式和策略，更重要的是得益于它的产品设计。iPhone、iPad等颠覆了传统手机和电脑的使用方式，使其获得了丰厚的利润。目前中国市场最新款的iPhone手机售价高达五千多元，苹果凭借产品研发设计优势所赚利润占全部利润的70%以上，只有20-30%的利润分给众多环节的合作伙伴，其中约6.50美元的价值自中国处于苹果产业的组装链条，中国工人分得的iPhone总价值只有1.8%，不足10美元。没有自己的品牌，替别人代工或跟风山寨永远成不了制造强国。

（1）结合材料一，请你运用《经济生活》中消费的有关知识，分析“果粉”们疯狂的原因。（12分）

（2）结合材料二，运用《经济生活》知识，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示？（12分）

Answer

（1）①生产决定消费，为消费创造动力。“苹果”系列产品的生产使消费者（“果粉”）产生对它的强烈向往。

②收入是消费的前提和基础。人们生活水平的提高刺激了对奢侈品的消费。

③消费心理是影响消费的重要因素。从众、攀比、求异心理也刺激了一些“果粉”对“苹果”系列产品的消费。

（2）①企业要制定正确的经营战略，确定适合本企业发展规划和经营战略。（4分）

②提高自主创新能力，依靠技术进步和科学管理，提高劳动生产率，形成自己的竞争优势。（4分）

③企业应以市场为导向生产适销对路的高质量产品。（4分）

④企业要积极转变发展方式，调整产业结构，树立品牌意识，诚信经营，树立良好的信誉和形象。 [任意三点即可，但满分不得超过12分]

【解析】

试题分析：

（1）本题要求学生结合材料一运用经济生活的相关知识分析“果粉”们疯狂的原因。解答本题需要学生通过分析材料及设问来确定答题的方向。本题材料中“虽是价格高达五千多元的奢侈品，但北京、上海、南京等地均出现‘果粉’冒着刺骨严寒，彻夜排长队购机现象，其中不乏一些透支消费的‘果粉’”，是学生解答本题需要关注的语句，从中我们既可以看到生产的发展及收入的增加，也可以看到从众、攀比、求异等消费心理。

（2）本题要求学生结合材料二运用经济生活的相关知识分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展的启示。解答本题学生必须认真分析材料中苹果公司的经营策略，以从中找到答题的突破口。对题中材料“苹果公司经营的成功，不仅是因为它独特的生产经营方式和策略。而更重要的是得益于它的产品设计”，学生可从制定正确的经营战略、面向市场组织产品研发和经营等方面去说明；对题中材料“苹果凭产品研发设计优势所赚利润占全部利润的70%以上，没有自己的品牌，替别人代工或跟风山寨永远成不了制造强国”，学生可从提高自主创新能力和品牌意识等角度去展开说明。

考点：本题考查影响居民消费的因素、影响企业经营成败的因素。