Question

（23分）

材料一：2014年10月17日，苹果iPhone 6 和iPhone 6 Plus两款手机在中国大陆发售。虽然价格高达6千多元，但全国各地的果粉们还是通宵排队抢“苹果”。大学生小张为了也能拥有一款“苹果”，不仅节衣缩食，还四处借钱。

材料二 ：随着中国大陆正式开售iphone6，某市苹果专卖店当天门庭若市，其中有些人不是冲着新上市的iphone6,而是已经降了价的iphone5S，而隔壁的一家手机美容店的店主也表示，这两天来买手机外壳的人明显增多了。对比这两家店的火爆，对面的一家粮油副食品店虽然店前竖着一块某些商品特价的牌子，但店里依旧冷冷清清。

材料三：苹果公司是全球第一大手机生产商、全球最大的PC厂商，也是市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品，在高科技企业中以创新而闻名。2014年10月，苹果再度问鼎最具价值品牌。苹果公司采用高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销。波士顿咨询服务公司共调查了全球各行业的940名高管，其中有25%的人认为苹果是全球最具创新精神的企业。

（1）请运用消费的相关知识说明材料一中小张的做法对消费者有何启示？（8分）

（2）请运用价格变动对生活消费的影响的知识分析材料二中的经济现象。（6分）

（3）请结合材料三说明公司要取得成功必须具备哪些因素？（9分）

Answer

（1）①大学生小张的做法是一种攀比和盲目从众的消费行为。（2分）

②消费者应做到量入为出、适度消费 （2分）

③消费者应做到避免盲从、理性消费。（2分）

④消费者应做到勤俭节约、艰苦奋斗（2分）

（2）①一般来说，当商品价格下降时，人们会增加对它的购买。iphone5S降价，所以购买的人更多了。（2分）

②不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同。价格变动对生活必需品的影响比较小，对高档耐用品的影响比较大。iphone5S是高档耐用品，降价对它的需求量的影响比较大，而粮油等副食品是生活必需品，价格下降对它的影响比较小。（2分）

③当一种商品价格下降，会引起其互补商品需求量上升。iphone5S降价后，对它的需求量上升，手机外壳与手机是互补商品，所以对手机外壳的需求量也上升。（2分）

（3）①企业要制定正确的经营战略。苹果公司正是因为采用高度聚焦的产品战略，定位准确，顺应了时代发展。（3分）

②企业要提高自主创新能力。苹果公司在调查中被认为是全球最具创新精神的企业。（3分）

③企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。正是因为苹果公司注重品牌构建，所以在2014年10月，苹果再度问鼎最具价值品牌。（3分）

【解析】

试题分析：

第一问：小张看到别人有苹果手机，自己节衣缩食也要买一个苹果手机，这是一种攀比和盲目从众的消费心理，这种消费心理是一种错误的心理。启示要消费者进行合理消费、科学消费、理性消费。消费者要根据自己的经济情况进行消费，要避免盲从，还要勤俭节约。

第二问：价格变动对生活消费的影响，当商品的价格下降时，消费者对它的需求就会加大，但是价格的变动对生活必需品来说变动不大，但是对于高档耐用品来说需求的变动就会很大，商品的价格下降，高档耐用品的需求量就会加大。互补品的需求量也会加大，替代品的需求量就会降低。

第三问：企业要取得成功就不能只是依靠价格的变动，要制定正确的经营战略，要不断提高自主创新能力，要诚信经营树立企业良好的企业信誉和形象，创建自己的企业品牌，企业才能在激烈的市场竞争中获胜。

考点：消费理念、价格对消费的影响、企业经营成败的因素。