Question

材料一：“果粉”，指苹果公司数码产品的狂热爱好者。在中国就有着成千上万的“果粉”。2014年10月,苹果iPhone6手机在国内发售。虽是价格高达七千多元的奢侈品，但短短10天之中，销售量已达2000万部以上。北京、上海、南京等地均出现“果粉”冒着刺骨严寒，彻夜排长队购机现象，其中不乏一些透支消费的“果粉”。

材料二：苹果公司经营的成功，不仅是因为它独特的生产经营方式和策略。而更重要的是得益于它的产品设计。例如它设计的产品iPhone、iPad颠覆了传统手机和电脑的使用方式，使其获得了丰厚的利润.现在中国市场的一部最新款iPhone手机售价高达6000多元，苹果凭产品研发设计优势所赚利润占全部利润的70%以上，只有20--30%的利润分给众多环节的合作伙伴，但其中只有约6.50美元的价值给中国处于苹果产业的组装链条，中国工人分得iPhone总价值只有1.8%，不足10美元；没有自己的品牌，替别人代工或跟风山寨永远成不了制造强国。

运用《经济生活》相关知识，回答下列问题：

（1）结合材料一，分析“果粉”们疯狂的原因。

（2）结合材料二，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示？

Answer

（1）①生产决定消费，为消费提供动力。“苹果”系列产品的生产使人们产生对它的强烈向往。

②收入是消费的前提和基础。人们生活水平的提高刺激了对奢侈品的消费。

③消费心理是影响消费的重要因素。从众、攀比、求异心理也刺激了一些“果粉”对“苹果”系列产品的消费。（每点4分，共12分）

（2）①企业要制定正确的经营战略，确立适合本企业发展规划和经营战略。（3分）

②提高自主创新能力，依靠科技进步和科学管理，提高劳动生产率，形成自己的竞争优势。（4分）

③诚信经营，树立良好的信誉和形象。企业要积极转变发展方式，调整产业结构升级，树立品牌意识。（4分）

④以市场为导向生产适销对路的高质量产品。（3分）

【解析】

试题分析：

（1）本题属于原因类主观试题，主要是寻求这样做的依据、意义，或者不这样会有什么样的危害角度组织答案。设问“试分析“果粉”疯狂的原因”，要结合材料提取有效信息，构思并组织答案。“2014年10月,苹果iPhone6手机在国内发售”引发大量“果粉”的抢购，说明生产为消费创造动力，可以结合生产决定消费的有关知识进行回答；“价格高达七千多元的奢侈品”人们之所以购买是因为收入的不断增长决定的，所以可以就收入是消费的基础角度组织答案；“果粉”冒着刺骨严寒，彻夜排长队购机现象，其中不乏一些透支消费的“果粉”，反映出消费心理影响消费行为，可以就消费心理加以分析。

（2）本题设问考查的是企业的经营有关知识，属于启示类试题。根据书中企业成功经营的有关内容，结合材料中的问题及其做法总结企业应该怎么办，做到理论与材料的有机结合即可。所以可答理论主要：有企业要制定正确的经营战略；提高自主创新能力，依靠科技进步和科学管理，提高劳动生产率，形成自己的竞争优势；诚信经营，树立良好的信誉和形象；企业要积极转变发展方式，调整产业结构升级，；以市场为导向生产适销对路的高质量产品等。

考点：本题考查影响消费的因素；企业的经营。