Question

材料一：某公司高管张先生刚刚入手了一台iphone6，把他使用多年的老式诺基亚手机扔在了抽屉里。在说到为什么会iphone6会而不是其他手机时他这样解释到：“我以前一个月的工资只有四千多块，而现在我被提拔为公司的经理了，每个月领到手里的就有一万二；看着办公室里的员工都用了苹果手机，我也不想落后于他们，我也想尝试一下它到底有什么好。使用一段时间后我发现以前使用的那种老式的诺基亚只是一种简单的通讯工具，但是iphone这种智能手机不一样，它已经变成了一种多功能的生活工具，比如说我在出差坐车时以前只能无聊的睡一睡，但是现在可以玩游戏啊，看视频啊，可以说使用iphone以后它总是能用各种各样的方式来带给我快乐。

（1）结合材料一，你认为影响张先生消费水平的原因是什么？（9分）

（2）运用所学知识，你认为应该如何提高居民的消费水平？（10分）

材料二：随着10月17日中国大陆正式开售iphone6，某市苹果专卖店当天门庭若市，其中有些人不是冲着新上市的iphone6,而是已经降了价的iphone5S，而隔壁的一家手机美容店的店主也表示，这两天来买手机外壳的人明显增多了，对比这两家店的火爆，对面的一家粮油副食品店虽然店前竖着一块某些商品特价的牌子，但店里依旧冷冷清清。

（3）请你运用所学知识解释材料二中的经济现象。（9分）

材料三：苹果公司是全球第一大手机生产商、全球最大的PC厂商，也是市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品，在高科技企业中以创新而闻名。2014年7月7日，《财富》发布了2014年世界500强排行榜，苹果居第五。2014年10月，苹果再度问鼎最具价值品牌。苹果公司采用是高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销 。波士顿咨询服务公司共调查了全球各行业的940名高管，其中有25%的人认为苹果是全球最具创新精神的企业。

（4）结合材料三，你认为一个公司要取得成功必须具备哪些因素？（9分）

Answer

（1）①收入是消费的前提和基础。材料中张先生月收入一万二说明当前可支配收入影响消费水平。（3分）

②人们的消费行为受消费心理的影响。材料中张先生看到办公室都用苹果手机，自己不想落后于他们也要使用说明张先生受从众和攀比心理的影响。（3分）

③生产决定消费。材料中张先生觉得苹果手机的使用让他变得快乐说明生产决定消费的质量和水平。（3分）

（2）①树立正确的消费观，坚持正确的消费原则。（2分）

②必须保持经济的稳定增长，增加居民收入；（2分）完善社会保障制度，稳定收入预期，增强消费念信心；（2分）要规范收入分配秩序，缩小收入差距。（2分）

③大力发展生产力。（2分）

（3）①一般来说，当商品价格下降时，人们会增加对它的购买。iphone5S降价，所以购买的人更多了。（3分）

②不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同。价格变动对生活必需品的影响比较小，对高档耐用品的影响比较大。iphone5S是高档耐用品，降价对它的需求量的影响比较大，而副食品是生活必需品，价格下降对它的影响比较小。（3分）

③作为互补商品，当一种商品价格下降，会引起其互补商品需求量上升。iphone5S降价后，对它的需求量上升，手机外壳与手机是互补商品，所以对手机外壳的需求量也上升。（3分）

（4）①企业要制定正确的经营战略。苹果公司正是因为采用高度聚焦的产品战略，定位准确，顺应了时代发展。（3分）

②企业要提高自主创新能力。苹果公司在调查中被认为是全球最具创新精神的企业。（3分）

③企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。正是因为苹果公司注重品牌构建，所以在2014年10月，苹果再度问鼎最具价值品牌。（3分）

【解析】

试题分析：

（1）本题知识限定明确，影响消费的因素，题目类型原因类，问题指向影响张先生消费水平的原因。解读设问和材料，关于影响消费的因素，需要对教材理论进行前后梳理，总结归纳相关知识点，然后对材料信息进行分层解读，逐层对应相应理论，材料中“以前一个月的工资只有四千多块，现在每个月领到手里的就有一万二”，明显的说明收入是消费的前提和基础，具体来讲当前可支配收入影响消费水平；材料中“看着办公室里的员工都用了苹果手机，我也不想落后于他们”，明显题中消费的消费行为受到了消费心理的影响，具体来讲是从众心理和攀比心理影响消费；材料中“老式的诺基亚只是一种简单的通讯工具，但是iphone这种智能手机不一样，它已经变成了一种多功能的生活工具”，明显的是生产技术影响了消费，即生产决定消费，具体来讲生产影响消费的质量和水平。

（2）题中知识限定明确，提高居民的消费水平，题目类型措施类，问题指向提高居民的消费水平。解读本题要注意，提高居民消费水平的措施很多，但要针对本题材料的问题进行作答，针对题中材料出现的从众心理和攀比心理，提高居民的消费水平，居民应该树立正确的消费观，坚持正确的消费原则；针对题中材料出现的工资增长幅度较大，消费质量得到提高，国家必须保持经济的稳定增长，增加居民收入，完善社会保障制度，稳定收入预期，增强消费念信心，要规范收入分配秩序，缩小收入差距；针对题中材料出现的生产技术影响消费质量和水平，应该大力发展生产力。

（3）本题知识限定不明确，题目类型认识类，问题指向运用所学知识解释材料二中的经济现象。解读设问和材料，可以使首先对材料中现象进行分层分类，其中有些人不是冲着新上市的iPhone6，而是已经降价了的iPhone5S，此种现象说明一般情况下，价格变动对消费需求的影响；而手机卖的火爆，手机美容店买手机外壳的人增多，此种现象中手机和手机外壳是互补商品，说明价格变动对互补商品的需求产生影响；最后，材料中iPhone5价格降低吸引大量顾客抢购，而粮油特价却无人问津，iPhone5与粮油是两种不同的商品，其中前者是高档耐用品，后者是生活必需品，两种商品对价格变动的弹性需求不同，高档耐用品的需求弹性要高于生活必需品。

（4）本题知识限定明确，公司的经营发展，题目类型措施类，问题指向公司要取得成功必须具备的因素。关于公司的经营发展，教材有明确的理论表述，具体即企业要制定正确的经营战略；企业要提高自主创新能力；企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。明确基本理论后，解读材料，在材料中筛选和对应相关的理论，材料中“苹果公司采用是高度聚焦的产品战略”，说明苹果公司制定了正确的经营战略；材料中“突破式的创新、全球各行业的940名高管，其中有25%的人认为苹果是全球最具创新精神的企业”，说明苹果企业提高自主创新能力；材料中“2014年10月，苹果再度问鼎最具价值品牌”，说明苹果公司诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。

考点：本题考查影响消费的因素、提高居民的消费水平、价格变动的影响、公司的经营发展