Question

（26分）作为市场经济微观基础的企业，经营发展的成败关系到国民经济能否持续健康发展。

材料一、2012年夏，电商(借助互联网、电子支付、物流等进行的网络销售企业)价格战“火热”进行，京东商城、当当网、天猫、亚马逊、易迅、苏宁易购、国美网上商城等七大电商加入战团。8月15日爆发了由京东、苏宁、国美参与的被称为“三国杀”的“规模最大、最惨烈、最全面”的价格战。个别电商企业宣称大家电要在三年内实行零毛利销售，所售商品价格保证比竞争对手至少便宜10%，但是媒体和消费者发现电商的价格战“口水多于实战”，不过是一场炒作，是一场营销骗局。最终，价格战仅进行十几天便草草收场。

材料二、低碳经济是以低耗能、低污染、低排放为基础的经济模式，是未来新的经济增长点。我国很多企业面对低碳经济的发展机遇摩拳擦掌，却面临资金、技术等困难，发展低碳经济不仅成本高、周期长、见效慢，而且少数发达国家还垄断着低碳经济的核心技术，不愿意转让。为推动企业走低碳发展之路，国家强化政策支持，包括加大财政投入力度，落实研发投入抵扣所得税政策，完善知识产权保护制度，鼓励国际合作等，从而坚定了企业发展的信心。

（1）结合材料一，评价电商价格战对经济发展的影响？（16分）

（2）结合材料二，运用经济生活知识，分析企业面对低碳经济发展趋势怎样实现自身发展。（10分）

Answer

（1）积极影响：

①价格战有利于推动流通企业提高效率，降低流通成本（1分），促进企业优胜劣汰（1分），实现资源优化配置（1分）；

②价格战有利于促使相关商品和服务的价格下降（1分），使消费者获得物美价廉的商品（1分），更好地满足消费者的需要（1分）；

③价格战有利于引导居民增加对相关商品的消费（1分），从而刺激生产发展（1分），拉动经济增长（1分）。

消极影响：

④电商企业过度依赖价格战（1分），实行零利润甚至低于成本的价格销售商品（1分），而忽视商品和服务质量的提高（1分），不利于企业的长远发展（1分）；

⑤电商企业在价格战中过度炒作，欺骗消费者（1分），不遵守市场规则，破坏正常市场秩序（1分），不利于社会主义市场经济的健康发展（1分）。

（2）①企业要利用国家宏观调控的优惠政策，赢得发展机遇。（2分）

②企业需要制定准确的经营战略，在生产经营中注重节能减排（2分）

③企业要加强自主创新，掌握自主知识产权，依靠科技进步和科学管理，形成竞争优势。（3分）

④企业要坚持“引进来”和“走出去”相结合，提高对外开放水平。（2分）

⑤企业在追求利润的同时，也要承担相应的社会责任。（1分）

【解析】

试题分析：（1）要注意辩证分析价格战的影响，既要看到价格战在提高效率、促进生产等方面的积极作用用，又要结合材料中“惨烈”“炒作”等信息分析其消极影响。

（2）该题考查学生对企业经营成功的因素的理解和运用，要注意结合低碳经济发展趋势这一背景。从制定正确的经营战略、提高自主创新能力，形成自己的竞争优势、树立良好的信誉和形象、积极承担社会责任、坚持引进来和走出去相结合等角度具体回答。

考点：本题考查价格变动的影响、企业的经营与发展。