Question

（24分）材料一：2014年8月2日，无锡苹果直营店（Apple store）——恒隆广场店正式营业。全国各地的“果粉”慕名前来捧场 。“果粉”，指苹果公司数码产品的狂热爱好者。在中国就有着成千上万的“果粉”。2013年9月20日，苹果新产品iPhone5C和5S手机在国内发售。虽是价格高达五千多元的奢侈品，但北京、上海等地均出现“果粉”彻夜排长队购机现象，其中不乏一些透支消费的“果粉”。

材料二：苹果公司经营的成功，不仅是因为它独特的生产经营方式和策略。而更重要的是得益于它的产品设计。iPhone、iPad等颠覆了传统手机和电脑的使用方式，使其获得了丰厚的利润。目前中国市场最新款的iPhone6手机售价高达5000多元，苹果凭产品研发设计优势所赚利润占全部利润的70%以上，只有20-30%的利润分给众多环节的合作伙伴，但其中只有约6.50美元的价值来自中国处于苹果产业的组装链条，中国工人分得的iPhone总价值只有1.8%，不足10美元。没有自己的品牌，替别人代工或跟风山寨永远成不了制造强国。

（1）结合材料一，运用《经济生活》知识，分析“果粉”们疯狂的原因。（12分）

（2）结合材料二，运用《经济生活》知识，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示？（12分）

Answer

（1）①生产决定消费，为消费创造动力。“苹果”系列产品的生产使人们产生对它的强烈向往。（4分）

②收入是消费的前提和基础。人们生活水平的提高刺激了对奢侈品的消费。（4分）

③消费心理是影响消费的重要因素。从众、攀比、求异心理也刺激了一些“果粉”对“苹果”系列产品的消费。（4分）

（2）①企业要制定正确的经营战略，确定适合本企业发展规划和经营战略。（4分）

②提高自主创新能力，依靠技术进步和科学管理，提高劳动生产率，形成自己的竞争优势。（4分）

③诚信经营，树立良好的信誉和形象。（4分）（其它答案酌情给分）

【解析】

试题分析：

（1）本题要求考生结合材料一，分析“果粉”们疯狂的原因，属于原因类的解答题。考生在分析说明时，要明确本题的可以用的知识应该是影响消费水平的因素。考生可以首先从生产决定消费的角度说明生产为消费创造动力；其次可以从收入是消费的前提和基础的角度进行分析说明；再次可以从消费心理引发的消费行为的角度进行说明即可。

（2）本题要求考生结合材料二，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示，属于启示类的解答题，考生在分析说明时，可以结合企业的生产和经营的角度分别从制定正确的经营战略、提高自主创新能力，形成竞争优势、诚信经营，树立良好的形象和信誉的角度进行说明即可。

考点：影响消费的因素、企业的生产和经营