Question

（15分）阅读下列材料，结合所学知识回答问题。

材料一  “果粉”，指苹果公司数码产品的狂热爱好者。在中国就有着成千上万的“果粉”。2012年1月13日，“只需一个键”的苹果iPhone4S手机在国内发售。虽是价格高达五千多元的奢侈品，但北京、上海、南京等地均出现“果粉”冒着刺骨严寒，彻夜排长队购机的现象，其中不乏一些透支消费的“果粉”。

材料二  苹果公司经营的成功，不仅是因为它独特的生产经营方式和策略。而更重要的是得益于它的产品设计。例如它设计的产品iPhone、iPad颠覆了传统手机和电脑的使用方式，使其获得了丰厚的利润。苹果凭产品研发设计优势所赚利润占全部利润的70%以上，只有20--30%的利润分给众多环节的合作伙伴，但其中只有约6.50美元的价值来自中国处于苹果产业的组装链条，中国工人分得的iPhone总价值只有1.8%，不足10美元；没有自己的品牌，替别人代工或跟风山寨永远成不了制造强国。

（1）结合材料一，运用《经济生活》的相关知识，分析“果粉”们疯狂的原因。（9分）

（2）结合材料二，运用《经济生活》的知识，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示？（6分）

Answer

（1）①生产决定消费，为消费创造动力。“苹果”系列产品的生产使人们产生对它的强烈向往。（3分）②收入是消费的前提和基础。人们生活水平的提高刺激了对奢侈品的消费。（3分）③消费心理是影响消费的重要因素。从众、攀比、求异心理也刺激了一些“果粉”对“苹果”系列产品的消费。（3分）

（2）①企业要制定正确的经营战略，确定适合本企业发展规划和经营战略。（2分）②提高自主创新能力，依靠技术进步和科学管理，提高劳动生产率，形成自己的竞争优势。（2分）③诚信经营，树立良好的信誉和形象。企业也要积极转变发展方式，调整产业结构升级，树立品牌意识。（2分）④以市场为导向生产适销对路的高质量产品。（2分）

【解析】

试题分析：

（1）“果粉”的行为是消费，是对苹果产品的疯狂消费，造成他们疯狂消费的原因，可以从生产决定消费、影响消费的因素、消费心理等几个角度分析。结合果粉们的具体消费行为进行解释。

（2）该题以苹果公司的成功经营为例子，考查学生对企业成功经营与发展的因素有哪些这个知识点的识记、理解和运用。苹果公司的成功在于其独特的生产经营方式和策略、产品设计、注重品牌。根据苹果公司的成功经验，主要是回答课本要点，包括制定正确的经营战略、提高自主创新能力，依靠科技进步科学管理等手段形成自己的竞争优势、树立良好的信誉和形象。

考点：本题考查影响消费的因素、生产决定消费、企业的经营与发展。