Question

（10分）加强自主品牌的培育和发展，是中国经济创新驱动的内在要求。阅读材料，回答问题。

L公司是中国一著名空调企业，注重自主品牌建设提升国际竞争力是其多年来坚持追求的目标。该企业每年的研发经费达20亿元，其空调的变频控制器、DSP芯片等核心技术不断实现突破；企业已开发出400个系列、7000多个品种规格的产品。其品质超越了发达国家在节能环保、售后服务等方面严苛的技术要求；企业“对用户负责，才能对品牌负责”的营销理念，赢得了巨大的市场回报，自主品牌出口占其整体出口的30%，覆盖100多个国家；企业连续5年在美国纽约时代广场展示企业形象，宣示与全球顶尖品牌一起，服务全球消费者。

运用经济生活知识，说明L公司的做法对中国的自主品牌建设的启示。（10分）

Answer

①制定发展战略，明确品牌建设任务；（2分）

②依靠科技创新，提高品牌竞争力；（2分）

③追求卓越质量，突出品牌优势；（2分）

④秉承诚信，赢得品牌的市场信赖；（2分）

⑤主动“走出去”，提升品牌的国际影响力。（2分）

【解析】

试题分析：本题要求学生运用经济生活的知识说明材料中L公司的做法对我国的自治品牌建设的启示。本题单纯从设问上考虑是不能完成作答的，解答本题学生必须认真阅读材料，从材料中找出L公司的具体做法，再结合所学知识，将其变为中国自主品牌建设的措施。本题材料中“企业‘对用户负责，才能对品牌负责’的营销理念”、“该企业每年的研发经费达20亿元”、“其品质超越了发达国家在节能环保、售后服务等方面严苛的技术要求”、“宣示与全球顶尖品牌一起，服务全球消费者”等语句是学生解答本题时要尤为注意的关键性语句。学生可结合这些语句从发展经营战略、科技创新、质量与服务、强强联合等角度展开说明。

考点：本题考查影响企业经营成败的因素。