Question

（18分）在刚刚结束的“双十一”购物节中，消费者在天猫和淘宝上进行了1.7亿笔交易，天猫的网购成交金额达到共计350.19亿元，震惊全球。随着互联网与电子商务技术的快速发展，网购已经成为人们 日常生活的一个重要部分。阅读材料，回答问题。

材料一    2008—2013年中国网络零售市场交易规模.网购规模占社会消费品零售总额比例

注：2013年为预期数值。

               2008—2013年中国B2C、C2C电子商务企业增长图

注：B2C为企业与消费者之间的电子商务，C2C为消费者与消费者之间的电子商务。2013年为预期数值。

（1）概述材料一反映的经济信息（4分），并运用经济生活知识说明两表之间的内在联系（2分）及对企业带来的积极影响。（6分）

材料二 “网络团购”是一种新的消费模式。职业团购网站通过与商家合作，采取“团体＋实体店”模式，推出团购的产品和服务，供消费者选购。“网络团购”以其低廉的价格，吸引了大批消费者。同时,商家通过网站征集团体消费者，以缩短交易渠道，加快出货速度，降低经营成本，获得竞争优势。

（2）结合材料分析，网络团购运营模式兴起的经济学依据。（6分）

Answer

（1）① 经济信息：2008年以来，我国网购交易规模持续扩大，占社会消费品零售总额比例 不断上升，网购市场潜力大；（2分）电子商务企业数量不断增加，行业整体规模不断扩大；2013年网购市场及电子商务仍会有较大发展。（2分）

② 联系：在社会主义市场经济中，市场在资源配置中发挥着基础性作用。由于网购交易规模扩大，电子商务行业有利可图，导致此行业企业数量增加，规模扩大。（2分）

③ 带来的积极影响：企业数量的增加会使电子商务行业竞争激烈，有利于促进企业关注市场需求，调整产品结构；（2分）有利于企业提高自主创新能力，创新销售方式，降低销售成本，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势；（2分）有利于企业诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。（2分）

（2） ① 生产决定消费的方式、质量和水平。互联网的发展使得团购活动通过电子商务平台便于开展和实行，提高了消费的质量和水平。（2分）

② 价格影响消费需求，商品是使用价值和价值的统一体，网络团购发布的物美价廉的商品信息更能  吸引消费者。（2分）

③ 网站和商家树立了正确的经营战略，利用互联网科技优势，搜集消费信息，采用薄利多销的原则，从而缩短了交易渠道，降低了经营成本，获得竞争优势。（2分）

【解析】

试题分析：（1）本题考查经济生活的相关知识。本题其实三问。一是回答材料信息。二是回答两表之间的联系。三是回答对企业的影响。通过对图表的观察不难发现，2008年以来，我国网购发展迅速，网购市场潜力大，并且规模在不断扩大。回答两个图表之间的联系，考生可以从市场调节方面回答。正是由于市场在资源配置中起决定性作用，所以网购市场发展迅速。回答对企业的影响，考生可以从适应市场需求，调整产品结构、促进科技创新、树立良好的信誉形象等方面回答。（2）本题考查学生调动和运用知识的能力，用所学知识分析和解决现实问题的能力。要求回答网络团购兴起的经济依据。根据材料，网络团购的兴起得益于价格的低廉、科技的进步。所以考生可以从生产决定消费的方式、价格变动的影响、企业适应市场需求制定正确的经营战略等角度回答。

考点：本题考查经济生活的相关知识。涉及的考点有市场配置资源、企业的经营与发展、价格变动的影响、生产与消费的辩证关系等知识