Question

（24分）阅读下列材料，结合所学知识回答问题。

材料一  “果粉”，指苹果公司数码产品的狂热爱好者。在中国就有着成千上万的“果粉”。2012年1月13日，“只需一个键”的苹果iPhone4S手机在国内发售。虽是价格高速五千多元的奢侈品，但北京、上海、南京等地均出现“果粉”冒着刺骨严寒，彻夜排长队购机现象，其中不乏一些透支消费的“果粉”。

材料二  苹果公司经营的成功，不仅是因为它独特的生产经营方式和策略。而更重要的是得益于它的产品设计。例如它设计的产品iPhone、iPad颠覆了传统手机和电脑的使用方式，使其获得了丰厚的利润．现在中国市场的一部最新款iPhone手机售价高达5000多元，苹果凭产品研发设计优势所赚利润占全部利润的70%以上，只有20--30%的利润分给众多环节的合作伙伴，但其中只有约6.50美元的价值来自中国处于苹果产业的组装链条，中国工人分得iPhone总价值只有1.8%，不足10美元；没有自己的品牌，替别人代工或跟风山寨永远成不了制造强国。

(1)结合材料一，运用《经济生活》的相关知识，分析“果粉”们疯狂的原因。（9分）

(2)结合材料二，运用《经济生活》的知识，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示？（15分）

Answer

(1)①生产决定消费，为消费创造动力。“苹果”系列产品的生产使人们产生对它的强烈向往。②收入是消费的前提和基础。人们生活水平的提高刺激了对奢侈品的消费。③消费心理是影响消费的重要因素。从众、攀比、求异心理也刺激了一些“果粉”对“苹果”系列产品的消费。（答出一点得3分，满分9分）

(2)①企业要制定正确的经营战略，确定适合本企业发展规划和经营战略。

②提高自主创新能力，依靠技术进步和科学管理，提高劳动生产率，形成自己的竞争优势。

③诚信经营，树立良好的信誉和形象。企业也要积极转变发展方式，调整产业结构升级，树立品牌意识。 

④以市场为导向生产适销对路的高质量产品。（第一、二、三点各4分，第四点3分）

【解析】

试题分析：（1）“果粉”们疯狂，意思是对苹果的消费疯狂，销量大增。从影响消费的因素上考虑，具体包括：生产决定消费，生产为消费创造动力、收入是消费的基础和前提、消费心理影响消费行为，从这三个角度具体分析回答。（2）对我国企业的成长与发展有何启示，是措施类题目，结合材料中苹果公司的经营成功加以分析，主要是从企业经营发展成功的因素上回答。

考点：本题考查影响消费的因素、企业的经营与发展。