Question

阅读材料，回答问题。

材料一  近年来，苹果公司的系列时尚电子产品受到全世界消费者的青睐，销售业绩迅猛增长。苹果公司的成功与其执著于科技创新分不开，其独到之处是“用户体验”————集中精力改进既有技术，使其变得更好用、更容易被用户接受；同时，制定正确的营销策略：未曾营销先造势————饥饿营销策略，用户体验策略等等，形成了一种充满活力和创造力的企业文化。

（1）运用《经济生活》知识，说明苹果公司的成功经验有哪些。（9分）

材料二  目前，面对苹果手机在我国的热销，青少年学生看法不一：甲认为很多人都买苹果手机，我也要追赶潮流；乙认为手持苹果手机，与众不同；丙认为，手机只是一种通迅工具，只要能用就行，不一定买名牌。

从消费心理角度，分析材料二中消费的不同类型。说明青少年学生应该树立的正确的消费原则是什么？（8分）

Answer

（1）①制定正确的经营战略。未曾营销先造势—饥饿营销策略等等。（2分）

②提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。（2分）

③诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。苹果公司通过良好的产品和服务，更容易被用户接受。（2分）

①甲认为很多人都买苹果手机，我也要追赶潮流，属于从众心理引发的消费和攀比心理引发的消费。乙认为手持苹果手机，与众不同，属于求异心理引发的消费。丙从实用出发，属于求实心理引发的消费。（3分）

②青少年学生应该树立的正确的消费原则是：量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费；保护环境，绿色消费；勤俭节约，艰苦奋斗。（3分）

【解析】

试题分析：（1）本题要求学生从材料中概括出苹果公司的成功经验。题中材料“执著于科技创新”、“用户体验”“制定正确的营销策略”、“饥饿营销策略”是解答本题的关键。

（2）本题第一小问要求学生从消费心理角度分析材料二中的消费行为。从材料中“追赶潮流”“与众不同”“从实用出发”能够较为容易的看出甲、乙、丙三人的消费心理。本题第二小问切口小，直接考查学生对正确消费观的记忆。

考点：本题考查影响企业经营成败的因素、人们的消费心理、树立正确的消费观。