Question

阅读材料.完成下列要求。

材料一

战国时期，农业生产和手工业生产较春秋时期有较大的进步，促进了商品贸易的发展，都市商业贸易也得到空前的繁荣。商人为使自己的商品畅销，除了注重产品质量外，还看中了对产品的宣传。口头广告和实物广告就是我国出现最早的广告形式。早期的商业广告，还学会了利用名人效应等手段，这使得广告能够在整个交易时间内起着招引客人的作用。

——整理自《中国古代广告历史概述》

材料二

中国古代广告文化反映了古代的商业习俗，记录了古代商业文化演进的轨迹。随着市场竞争的出现，广告的内容逐渐丰富起来，大小经营者都注意广告中宣传商品和服务的特点，利用具有吉祥、发达、亲近等含义的字号和书法上乘、做工讲究的牌匾吸引人们的目光。不仅增加了号召力，而且为它们注入文化内涵，使之具有了较多的文化传播意义，从而使古代广告传播跃上一个新的层面，成为传达商业文化的载体。

——摘编自李燕《中国古代广告浅析》

（1）根据材料一，指出古代中国早期广告出现的原因。

（2）根据材料一、二，概括古代中国广告的特点。综合以上材料并结合所学知识，分析早期广告的影响。

Answer

（1）原因：战国时期农业和手工业进步，促使商品贸易频繁；商人在商品竞争中推动商品畅销的需要。

（2）特点：广告形式多样和内容丰富；注重宣传商品的质量和服务；广告宣传注入了一定的文化内涵；注重揣摩人们的消费心理。

影响：吸引消费者，增强了产品号召力，促进了商品销售；通过不同形式的广告宣传，促进了商业经营模式的多元化，推动了商业文化的传播。（其他答案言乏有理亦可）

【解析】（1）依据材料一“农业生产和手工业生产较春秋时期有较大的进步，促进了商品贸易的发展”“除了注重产品质量外，还看中了对产品的宣传”的信息归纳回答。

（2）第一小问特点依据材料一“早期的商业广告，还学会了利用名人效应等手段”以及材料二“广告的内容逐渐丰富起来，大小经营者都注意广告中宣传商品和服务的特点”等信息归纳回答；第二小问依据材料二“不仅增加了号召力，而且为它们注入文化内涵，使之具有了较多的文化传播意义，从而使古代广告传播跃上一个新的层面，成为传达商业文化的载体”并结合广告效用等角度思考回答。