Question

“案例研究”是我们学习历史的有效途径，一个典型的“案例”能够折射出一段完整的历史画面。荣氏家族崛起于清末，名震于民国，重生于新中国。荣氏家族的兴盛衰荣就是中国民族工商业发展的历史缩影，它与祖国的命运紧紧相连。阅读下列材料，回答问题：

材料一 

荣氏兄弟是无锡人，相传祖上曾有人做过大官，但当时家境早已中落，所以很小的时候，荣宗敬和荣德生就被父亲送到上海的钱庄去做学徒。大上海的繁华既让年纪轻轻的荣氏兄弟感到新奇，也让他们以最快的速度接触到了现代商业经济。1891年，荣宗敬学徒期满，转而做钱庄的“跑街”，3年下来，荣宗敬不仅有了自己的人脉，对于金融市场的运行和资金的调拨也十分清楚。与兄长不同，荣德生在学徒期满后，就南下广东，在帮助父亲收税的过程中，他发现有两类企业是最为赚钱的，那就是与民众吃和穿有关的企业。在工作之余，他还广泛阅读一些介绍西方实业和科技的书籍，这时候一本《美国十大富豪传》给他很大的启发，这本书介绍了美国十位大资本家通过兴办实业成为商业巨子的过程，使得荣德生明白世界上有比办钱庄更有意义的事业，那就是开办实业，这不仅可以致富，也可以救国。1896年，荣氏兄弟决定筹办面粉厂。在办厂审批时因为没有送礼遭到当地士绅的反对，幸好两江总督刘坤一是倡导办实业的官员，一连下了八道批示要求地方官支持实业。最终才导致保兴面粉厂、振兴纱厂等企业的创办。

(1)根据材料一信息，指出荣氏兄弟投资于近代实业的目的是什么？荣氏企业在创办初期遇到的有利和不利因素有哪些?

材料二 

1914年“一战”爆发。西方列强忙于战争，中国市场进口棉纱减少，还纷纷向中国大量订购面粉，荣氏企业便大力扩充规模，…荣氏企业在每个袋装面粉中塞入一个铜板，以博取顾客的中彩心理，引发了大家竞相购买，机制面粉价廉物美，并毫无毒素，很快便在面粉业立足，快速地发展起来。

(2)归纳材料二中荣氏企业得以快速发展的因素。假如你是1916年某报的记者，请为荣氏企业的面粉写一句广告词(不超过20字)。

材料三

抗战时期，荣氏工厂惨遭浩劫。抗战后，荣氏企业试图东山再起。但继之而来的是同根相煎，再加上美国产品的涌入，以及通货膨胀，荣氏企业终难恢复战前的辉煌。

(3)材料三中的“同根相煎”是何意?根据材料三分析20世纪20至40年代荣氏企业遭受重创的原因。

材料四

（1949年5月27日）上海解放后，荣氏企业面临困难，不仅资金紧张，原料也供应不足，国家通过发放贷款，供应原料、收购产品、委托加工等方法，对荣氏企业予以大力支持，实现新的复苏。1953年，党中央调整政策，实行个别企业的公私合营。荣毅仁等上海工商界代表申请全行业公私合营。

(4) 根据材料四，指出到1956年底公私合营后，荣氏企业在生产资料性质上发生了什么样的变化？

材料五 

在进入社会主义现代化建设新时期之后，荣毅仁、荣智健父子，一南一北，纵横商海，叱咤风云，财富神话再次震撼世人。荣氏家族三度名列《福布斯》中国大陆富豪排行榜首位。荣氏家族在中国、在世界各地正续写着新的辉煌和传奇。

(5)在新时期，荣氏企业再度辉煌的主要原因是什么？

(6)荣德生1943年书写的对联“心正思无邪，意诚言必中”，从中可以看出荣氏企业的经营理念。这种理念在今天仍值得我们弘扬、借鉴的精神是什么?

Answer

(1)实业救国；地方士绅的阻挠和反对，民众保守观念；1895年清政府放宽民间设厂限制，西方列强侵华加剧，进一步瓦解了中国自然经济，地方实力派官员倡导办实业。

(2)列强放松对华经济侵略;荣氏企业抢抓机遇;善用促销手段;产品质量好。；广告词中必须含有“爱国”“抵制洋货”“价廉物美”“中彩头”等类的主题。

(3)国民党发动内战，社会政局动荡。 国民政府的压迫和剥削；战争的破坏；通货膨胀，日本帝国主义的掠夺和美国产品的竞争

(4) 变化：生产资料私有制变为生产资料公有制。

(5)原因：十一届三中全会以来，国家实行改革开放政策。

(6)诚信经营、诚实守信等。

【解析】

试题分析：（1）本题主要考查的是对材料的理解分析能力。从材料“使得荣德生明白世界上有比办钱庄更有意义的事业，那就是开办实业，这不仅可以致富，也可以救国”可以得出，实业救国是荣氏兄弟投资于近代实业的目的。材料“办厂审批时因为没有送礼遭到当地士绅的反对”“两江总督刘坤一是倡导办实业的官员，一连下了八道批示要求地方官支持实业”并结合所学知识可以得出第二小问的答案。

（2）本题主要考查的是对材料的理解概括能力。从材料“1914年“一战”爆发。西方列强忙于战争”“荣氏企业在每个袋装面粉中塞入一个铜板”“机制面粉价廉物美，并毫无毒素”中可以概括出荣氏企业得以快速发展的因素。第二小问是个开放性的题目，根据所学知识可知，广告词中必须含有“爱国”“抵制洋货”“价廉物美”“中彩头”等类的主题。

（3）本题主要考查的是运用所学知识解决问题的能力。根据材料“抗战后”并结合所学知识可知，材料三中的“同根相煎”是指国民党发动内战，社会政局动荡。根据材料“加上美国产品的涌入，以及通货膨胀”并结合所学知识可以得出第二小问答案。

（4）本题主要考查的是运用所学知识解决问题的能力。根据材料“通过发放贷款，供应原料、收购产品、委托加工等方法”“实行个别企业的公私合营”“全行业公私合营”并结合所学知识可知，到1956年底公私合营后，荣氏企业由生产资料私有制变为生产资料公有制。

（5）本题主要考查的是运用所所学知识解决问题的能力。根据材料“在进入社会主义现代化建设新时期之后”并结合所学知识可以得出，1978年十一届三中全会后，国家把工作重点转移到经济建设上来，实行改革开放，这些都促进了荣氏企业再度辉煌。

（6）本题主要考查的是论证和阐述问题的能力。根据材料“心正思无邪，意诚言必中”并结合所学知识可以得出，荣德生1943年书写的对联“心正思无邪，意诚言必中”，从中可以看出荣氏企业的经营理念。这种理念在今天仍值得我们弘扬、借鉴的精神是诚信经营、诚实守信等。

考点：近现代中国经济·民族工业发展·荣氏企业的发展