Question

    H公司是我国著名的家电企业，其通过实施本土化战略、“车小微工程”(指借助H公司物流服务平台，符合条件的个人或单位加盟，每辆服务车满足客户的多元化需求，并且自负盈亏的小微公司)等创新措施，逐渐成为行业的领军者。下图为H公司发展历程图。

据此完成下列各题。

1.H公司国际化战略中“先难后易”的主要目的是

A. 迅速占领市场 B. 利用国外先进技术

C. 扩大品牌知名度 D. 赚取更多外汇

2.H公司实施海外“设计、制造、营销”本土化战略，主要为了

A. 适应市场需求 B. 降低生产成本

C. 避开贸易壁垒 D. 提高生产效率

3.“车小微工程”出现在H公司的

A. 名牌战略阶段 B. 多元化战略阶段

C. 国际化战略阶段 D. 全球化、网络化阶段

Answer

1.C

2.A

3.D

【解析】

本题主要考查企业的发展历程中不同时期，不同战略的不同目的。

1.“先难后易”是指先打开发达国家市场，然后再进入发展中国家市场。对于企业来说，只有拥有世界的知名品牌，才能在国际市场上获得超额的利润，也才能为企业的国际化经营与长远的发展打下一个坚实的基础。所以该公司首先打开发达国家市场，用优质的产品，赢得发达国家消费者的信赖，从而取得品牌效应，这样打开其他地区市场就更容易了，而且也能获得高额利润。所以，正确答案为C。首先进入发展中国家，更能缩短时间，迅速占领市场，此项不符合题意，故A错误。在发展初期，该公司就打出了自己的品牌战略，说明该公司的核心技术是自己研究的，不是利用国外先进技术，故B错误。先易后难也能赚取更多外汇，可见，赚取更多外汇不是先难后易的主要目的。故D错误。

2.在该公司的本土化战略中，不仅“制造、营销”海外本土化，连“设计”也海外本土化，说明主要目的是适应市场需求，不同地区有不同的具体需求，根据当地的需求进行设计，能够更好的开拓市场，获得更多的经济利润。故本题的正确答案为A。在发展中国家建厂可以降低生产成本，在发达国家国家却因为地价，劳动力价格等因素，成本会高些，所以降低生产成本不是该公司的主要目的。故B错误。一般情况下，海外制造，营销就可以避开贸易壁垒了，也能适当的提高生产效率，该公司连设计都本土化，说明其主要目的不仅于此。故CD错误。

3.“借助H公司物流服务平台”服务平台通过网络发布信息，所以“车小微工程”出现在H公司的全球化、网络化阶段，故正确答案为D；前三个阶段主要注重企业自身的发展，故ABC错误。