Question

    两面针为多年生常绿木质藤本，主要生长于两广、福建地区。1979年中草药牙膏“两面针”在广西柳州研制成功，从1986年起连续15年产销量全国第一。上世纪90年代中期，国外品牌牙膏进入中国，国产牙膏市场份额不断下降， 2016年大型超市已不见“两面针”。云南白药药业集团2004年进入牙膏领域，主打云南白药牙膏，传播“牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡”疗效理念，以单支22元的高价格与“洋牙膏”竞争，2016年底累计销售210亿元，市场份额超过某国外品牌。

据此完成下面小题。

1.“两面针牙膏”选址柳州，主要原因是

A. 靠近原料产地 B. 销售市场广阔 C. 劳动力成本低 D. 沿海交通便利

2.“两面针牙膏”雄霸市场多年又迅速衰落，主要原因是

A. 产品价格较高 B. 产品质量变差

C. 生产技术落后 D. 市场竞争激烈

3.云南白药牙膏的成功，对其它国产牙膏的启示是

A. 提高产品价格，占领高端市场 B. 添加中药成分，加强产品开发

C. 加大宣传力度，提高品牌知名度 D. 扩大生产规模，实施标准化生产

Answer

1.A

2.D

3.C

【解析】

1.根据材料，“两面针牙膏”的重要原料“两面针”主要生长于两广、福建地区，故“两面针牙膏”选址柳州，主要原因是接近原料产地。该牙膏面向全国，柳州的销售市场并不广阔，劳动力并不是该牙膏产地选择的主因，该产品主要面向大陆，沿海交通并不是选址主因，且柳州也并不临海。据此分析选A。

2.根据材料，“两面针牙膏”品牌优势不明显，经营理念落后，其迅速衰落是伴随着国外品牌牙膏进入中国而发生的现象，因此其衰落的主要原因是被激烈的市场竞争淘汰，选D。

3.根据材料，云南白药牙膏入驻市场时，传播“牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡”疗效理念，打造了自己独特的品牌优势和质量信誉，获得大量消费者的认可从而成功，因此，该成功典例对其它国产牙膏的启示是加大宣传力度，提高品牌知名度。价格取决于市场及本身的质量，添加中药成分并不是云南白药牙膏产业的独特优势，扩大生产规模也不是云南白药牙膏成功的原因，而是成功之后的必然体现之一。据此分析选C。