Question

    材料一:2018年5月10日,主题为“中国品牌世界共享”的中国品牌日活动在上海拉开帷幕,包括中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛等环节,受到海内外舆论关注和热议。改革开放40年来,中国品牌从无到有,从少到多,海尔、苏宁、阿里巴巴等品牌世界瞩目,极大助推了企业发展和我国国际影响力的提升。

品牌材料二:近年来,市场上曾出现了一波又一波“山寨秀”,恩念、粤利粤、超熊洗衣粉等商品层出不穷。2018年国庆节期间,拼多多平台几乎在一夜间涌现出了创维先锋、创维云视、创维e家、创维美等“山寨”品牌,让创维商标的真正拥有者深圳创维集团诧异不已,创维为此发表声明,让拼多多平台立即停止这些产品的展示和销售活动。出来混总是要还的,随着市场法制的健全,蹭名牌的空间会越来越小。从长远来看,企业必须运用创新、诚信以及契约精神,   去创造属于自己的品牌价值而非蹭名牌。

阅读上述材料,运用有关知识,回答下列问题

（1）为什么说企业要长久发展必须创品牌而非蹭名牌?

（2）打造知名品牌,企业应采取哪些有效措施?

Answer

（1）品牌是一种无形资产,是企业生存和发展的灵魂;创品牌能更好地赢得市场认可,壮大企业实力;创新是企业发展的核心竞争力;能更好地满足人民日益增长的美好生活需要;是企业走向世界,开拓国际市场的要求;反之,蹭名牌涉嫌商标侵权,是违法行为;随着市场法制的健全,蹭名牌会变得寸步难行;蹭名牌只能获得时的效益,是不可长久的。

（2）进行市场调查,确立品牌定位;加强科技创新,提升品牌竞争力;追求卓越质量,突出品牌优势;加强广告宣传,提升产品知名度;诚信经营,赢得品牌的市场信赖;主动“走出去”,提升品牌的国际影响;等等

【解析】

此题旨在考查创新的重要性。培养学生分析问题和解决问题的能力。（1）结合教材和材料，改革开放40年来,中国品牌从无到有,从少到多,海尔、苏宁、阿里巴巴等品牌世界瞩目,极大助推了企业发展和我国国际影响力的提升。说明品牌创新的重要，因此为什么企业要长久发展必须创品牌而非蹭名牌？可从①品牌代表企业，是企业的无形资产；②创新是企业发展的核心竞争力，开拓国际市场的要求；③蹭名牌涉嫌商标侵权,是违法行为，不是长久之计。符合题意，言之有理即可（2）根据教材知识，打造知名品牌,企业应从诚信经营、加强科技创新、提升产品质量、及时了解国内国际市场需求等方面作答。言之有理即可。