Question

材料一  中华老字号企业之所以能发展到百年以上，表现出强大的生命力，这与他们都有着“质量至上、精益求精”的工匠精神和“以德兴商、信誉为本”的商业道德密不可分。

（1）结合材料一，分析“中华老字号”得以传承百年的原因。

材料二  随着市场经济的发展，一些老字号工艺落后，设备老化，竞争乏力；技术骨干流失严重；品牌被侵权的现象时有发生，假冒伪劣产品一度泛滥。

（2）针对这些“老字号”企业存在的问题，运用所学知识，请你出谋划策。

Answer

（1）爱岗敬业；诚实守信。

（2）强化技术创新，提高竞争力；吸引高素质人才；有效保护智力成果权。

【解析】（1）此问旨在考查学生从材料中获取有效信息，并运用所学知识进行概括说明的能力，落实情感态度和价值观目标，难度值一般。从材料中“与他们都有着“质量至上、精益求精”的工匠精神和“以德兴商、信誉为本”的商业道德密不可分”一句话中可以看出，这些老字号得以传承百年，靠的是爱岗敬业的精神和诚实守信的美德。

（2）此问旨在考查学生从材料中获取有效信息，并运用所学知识解决的能力，落实情感态度和价值观目标，难度值中等。认真阅读材料，老字号企业存在的问题有：“工艺落后，设备老化，竞争乏力；技术骨干流失严重；品牌被侵权的现象时有发生，假冒伪劣产品一度泛滥”，说明这些企业缺乏人才、创新能力差、缺乏法律意识。针对这几种情况，他们应强化技术创新，提高竞争力；吸引高素质人才；有效保护智力成果权。只要学生从上述三个角度进行说明，言之有理即可。